а основі оптимального поєднання аргументації, агітації та пропаганди. Тобто в комунікаційному механізмі будь-якої соціальної реклами має бути закладений не тільки агітує заклик до дії, а й аргументація даний заклик пояснює. p align="justify"> З цієї точки зору соціальна реклама набуває характеру смислової комунікації, а не маніпулятивно-знаковою, як це може бути у випадку комерційної реклами. Тим самим соціальний адресат реклами не тільки включається в процес миследеятельності, а й стає активним учасником рекламної комунікації, самоосуществляя її сенс у власне діяльності. p align="justify"> креолізованного характер реклами виявляється і в принципах класифікації рекламних повідомлень в залежності від соціально-моральних критеріїв. Людина прагне ідентифікувати себе з певною соціальною групою, спільністю, підтримувати певний соціальний статус. Засобом такої ідентифікації може бути звернення людини до певної групи товарів, які відповідають його соціальному статусу як споживача. Творці рекламних повідомлень використовують це прагнення в задоволенні потреб, домінуючих у певній соціальній групі, спрямовуючи увагу споживача на товари, що підтримують його соціальний статус, і апелюючи до цінностей, актуальним в даній соціальній групі. p align="justify"> Можна виділити
три види, реклами, в яких ідеологічна та статусна складові виразно проявляються на семіотичному рівні, що пов'язано і зі ступенем креолізованності даних видів реклами:
) елітарна реклама;
) сентиментальна реклама;
) Моралізуюча реклама.
У елітарної рекламі вербальний текст відіграє незначну роль, основна смислове і знакова навантаження лягає на ситуацію, відображену у відеоряді або на зображенні, тобто на іконічну складову. Суть такої реклами полягає в її витонченості, орієнтації на обраність аудиторії, до якої вона звернена, і на передові виробничі досягнення. Ключові знаки тут В«успіхВ», В«обраністьВ», В«елітарністьВ», В«стильВ». Прикладами такого роду реклами часто є реклама вин, кави, чаю, дорогих машин.
У сентиментальної рекламі вербальний текст відіграє таку ж роль, як і відеоряд (иконическая складова). Основним експлуатованим мотивом тут є сім'я, будинок, дружба, любов. Це має чітко прозвучати вербально, з певним інтонаційним малюнком, і візуально - з демонстрацією ідилічною сімейного життя. Обидві складові роблять сильний суггестивное вплив. Домінуючими цінностями стають турбота, здоров'я, впевненість, щастя, захист. На цьому засновані реклами йогуртів, В«сімейноїВ» їжі, пральних і гігієнічних засобів і т. д.
У Моралізуюча рекламі основна смислове навантаження лягає на вербальний текст. Як правило, с...
