та видами робіт.
Так, наприклад, американська корпорація "Брунсвік", розробляючи асортимент легкої переносний шкільних меблів, відчувала дослідні зразки своєї продукції в реальних умовах дитячого колективу. Зокрема, перевірялося, наскільки нові меблі здатна витримати мінливості непередбаченого використання. При цьому в учнів старших класів виявилося пристрасть відривати підлокітник, кріпить стілець до парти. Очевидно, конструкція меблів, підказала дітям таку можливість. p align="justify"> Фірма своєчасно внесла необхідні корективи.
За результатами перевірки використання своєї продукції корпорація "Брунсвік" змогла знайти і інші можливості удосконалення. Було впроваджено безліч пропозицій, спрямованих на скорочення витрат у процесі виробництва, що призвело до того, що фірма змогла істотно знизити ціни на свій новий товар. p align="justify"> 5. Тестування на ринку.
Тестування за ціною та іншим комерційним умовам (надання знижок з ціни, кредиту та ін) на обмеженому ринку протягом не менше трьох місяців;
- вибір оптимальних каналів реалізації;
- вибір засобів і методів реклами;
організація технічного обслуговування.
Про новинку, яка пройшла через усі попередні етапи інноваційного процесу відомо, здавалося б, все. Її характеристики, вартість, колір, смак, розміри, експлуатаційні можливості - усе визначено, усі вже ясно. Не ясно тільки одне: як ринок прийме новий товар, чи будуть і як часто відбуватися повторні покупки, чи не відмовляться покупці від новинки, не побачивши в ній нових переваг. p align="justify"> Для того щоб з'ясувати все це, а також визначити можливу реакцію конкурентів і збутової мережі, щоб у разі потреби внести нові корективи до масового виробництва нової продукції застосовують пробний маркетинг - реалізацію невеликої партії товару в одному чи декількох обраних регіонах і спостереження за реальним розвитком подій у рамках виробленого фірмою плану маркетингу.
Мета цього етапу - оцінити продукцію і попередньо перевірити маркетингову діяльність у реальних умовах до початку повномасштабної реалізації продукції.
Задача інноваційного менеджменту на цьому етапі полягає в тому, щоб прийняти ряд рішень: коли, де, як довго варто застосовувати спробний маркетинг, яку інформацію одержати і як застосувати результати.
Час проведення визначається кон'юнктурою й особливостями товару. Наприклад, новинка для зимового спорту навряд чи залучить до себе інтерес навесні. Кон'юнктурні міркування багато складніше. Тут приходиться враховувати загальний стан економіки, положення справ у галузі, дії конкурентів у даний момент. p align="justify"> При виборі місця проведення пробного маркетингу треба ви...