gn="justify"> Вести бізнес без реклами - все одно, що підморгувати дівчатам у повній темряві.
Стюарт Хендерсон Брітт
Мета - привернути увагу. В кінці 2011 року концерн випускає американську версію Volkswagen Passat, і вже спочатку року стартувала рекламна кампанія автомобіля. p align="justify"> Із запуском рекламного ролика кампанія В«The ForceВ», розроблена агентством Deutsch LA Inc. для американського підрозділу Volkswagen, придбала зрозумілість, завершеність і остаточно сформувала власну філософію майбутнього продукту.
В«The ForceВ» - це кампанія в стилі В«Зоряних воєнВ» Джорджа Лукаса, який брав безпосередню участь при зйомках ролика. Ролик носить гумористичний характер, але в той же час в контексті говорить про головне якості продукту - про Силу. Про легкість, невимушеності в управлінні. А натискання однієї кнопки для включення двигуна, причому віддалено - це символ цієї самої Сили. Символ того, натискаючи всього лише одну кнопку, ми запускаємо цілу систему складних механізмів, приклавши при цьому самий що ні на є мінімум зусиль. А радість дитини, щира радість від того, що завдяки своїй Силі йому вдалося завести цілий дорослий автомобіль, ще більше підкреслює легкість управління, як би В«кажучиВ» в контексті, що з цим завданням впорається навіть дитина. p align="justify"> Ролик виконаний у стилі В«Зоряних воєнВ», але в ролі злого Дарта Вейдера ми бачимо маленьку дитину, марно намагається знайти застосування своїй Силі. І тато, на відміну від мами, вирішив подарувати дитині миті радості, використовуючи концептуальне засіб включення двигуна віддалено. Ця мить ілюструє інсайт 8 дитячої радості від дивного, незвичного, інсайт легкості та невимушеності. У якості саундтреку виступає оригінальний саундтрек В«Зоряних воєн" - "Імперський маршВ» Джона Вільямса.
Даний ролик був виконаний натурними зйомками. Компанія Volkswagen запустила одночасно два ролика, один ролик знятий натурними зйомками, а другий, не розглянутий нами в даній роботі був зроблений повністю в комп'ютерній графіці. Застосування комп'ютерної графіки в концепції розглянутого ролика не передбачалося. У головній ролі виступає маленький хлопчик, переодягнений в костюм відомого кіноперсонажа Дарта Вейдера. p align="justify"> Вид ролика - розгорнутий. Такий ролик триває 1 хвилину (стандартна тривалість), що дозволяє більш докладно проінформувати про рекламованої фірму і її товари. Вважається, що це оптимальний час - сприйняття телеглядачем реклами та первинного осмислення її змісту або цільової спрямованості. p align="justify"> Реклама марки В«VolkswagenВ» завжди відрізняється своєю оригінальністю і запам'ятовуванням за рахунок свого нестандартного та креативного підходу. Вона подібна міні-фільму, над яким працюють професіонали своєї ремесла. Як прокоментували розглянутий ролик численні подивилися сп...
