ода руху), контактних лінз (свобода погляду на світ), світильників (свобода бачити), автомобілів (свобода пересування) і т.д.
Мотив страху. Мотив слід використовувати з великою обережністю, тому що замість позитивної реакції він може викликати і відторгнення до реклами. Може використовуватися в рекламі протиугінних засобів («Що, викрали? Треба було ставити« Кліффорд »!"); в боротьбі з курінням, споживанням наркотиків, алкоголізм, СНІД; в рекламі податкової служби («Заплати податки і спи спокійно!"), в соціальній рекламі тощо
Мотив значущості та самореалізації. Дуже популярний в рекламі мотив. Може використовуватися для реклами самих різних товарів / послуг / організацій, наприклад в банківській рекламі («Тільки для солідних клієнтів»), в рекламі престижних моделей автомобілів; в рекламі парфюмерно-косметичної продукції L «Oreal (« L »Oreal. Адже я цього варта!"), у рекламі хутряного магазина («Ви гідні нової шуби».
Мотив уподібнення. Експлуатує бажання людини бути по хожім на своїх кумирів. Це стосується, перш за все, до дітей та підлітків, до молодих людей з несформованим смаком або ж у людей з невисокою самооцінкою (наприклад, Діма Білан як персоніфікований посередник марки джинсів Gloria Jeans)
Мотив відкриття. Мотив експлуатує властиве споживачам цікавість і прагнення до новизни, наприклад «Спробуйте новий Dirol», «Відчуйте різницю» і т.д.
Мотив гордості і патріотизму. В якості значущого аргументу рекламного впливу мотив висуває аппелірованіе до історичної пам'яті споживачів, прагнення до національного єднання, гордість за історичні корені (наприклад, сигарети «Петро Перший», «Росія - щедра душа» і т.д.).
Мотив любові. Використовується дуже широко в рекламі подарунків, іграшок, засобів догляду за дітьми, дитячих товарів, сувенірів, продуктів харчування, одягу і т.д.
Мотив сексуальної привабливості. В даний час у вітчизняній рекламі іс користується часто, але не завжди до місця. У підсумку в ряді ситуацій недоцільне використання цього мотиву призводить до формування «реклами-вампіра».
Мотив радості і гумору. Як приклад можна привести м'ятні таблетки Рондо («Наш тренер - Супер-Бізон!"), Пива Товстун («Де був? Пиво пив ...») і т.д.
) Моральні і соціальні мотиви.
Ці мотиви апелюють до почуття спра ведлівості і порядності - вирішення гострих зі ціальних проблем - таких, як захист навколишнього середовища, охорона правопорядку тощо:
Мотив справедливості. Може використовуватися в рекламі благодійник них, пенсійних фондів, соціальних акцій і т.д. (Наприклад, «Фонд« Чорнобиль. Вони врятували нас в 86-му, допоможемо їм зараз!" ).
Мотив захисту навколишнього середовища. Відеоролики Межкомбанк про зникаючому уссурійських тигрів і сибірському журавля.
Мотив порядності. Може використовуватися в рекламі благодійник них, пенсійних фондів, соціальних акцій і т.д. (Наприклад, «Зателефонуйте батькам»).
Соціальний мотив. Реклама фірми, що забезпечує працевлаштування своїх клієнтів, під девізом: «Ви потрібні місту!».
Мотив співчуття. Використовує ся в рекламі громадських організацій та благодійних фондів.
Психоло...
