вона служить для формування довгострокового стійкого образу ТЧУП «Блакитний птах» за допомогою тексту і кольору.
ВИСНОВОК
Яким би добрим не був товар, обсяг його продажу залежить від чіткості його образу, планування і стимулювання збуту, зокрема реклами, яка є цілеспрямованим інформаційним впливом на споживача через різні види засобів інформації. Завдання реклами - поширення інформації про діяльність підприємства, вплив на процес прийняття рішення про покупку товару, який висвітлює рекламними засобами, а також поширення відомостей про сервіс - все, що задовольняє вимогам покупця. [15, стр.229]
Однак варто погодитися, що не вся реклама є інформативною і смаками споживачів можна певною мірою маніпулювати. Споживачі віддають перевагу тому чи іншому товару не тому, що перевірили всі можливі варіанти і зробили свій висновок, а в результаті впливу реклами. Можна допустити, що в результаті реклами споживач стає іграшкою, об'єктом маніпулювання його уявленнями про життя шляхом розгортання перед його очима захоплюючих сюжетів.
Ефективна реклама - це така реклама, яка при мінімально можливих витратах обернеться необхідним зростанням обсягів продажу товарів або надання послуг або утриманням їх на існуючому рівні, - залежно від плану маркетингу на підприємстві. [11, стр. 319]
Проведення рекламної кампанії можна вважати успішним, якщо воно дало очікувані результати, тобто були досягнуті поставлені попередньо мети. А досягнення цілей - умова успіху фірми у світі ринкових відносин. Тому не слід економити на рекламі, так як вона дійсно є «двигуном торгівлі».
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Аксьонова К.А. Реклама і рекламна діяльність. Москва, 2005.
2. Биржаков М.Б. Введення в туризм.- М.: Герда, 2004.
. Восколович Н.А. Маркетинг туристських послуг.- Краснодар: Теис, 2001.
. Горемикін В.А. Економічна стратегія підприємства.- М.: Філін, 2001.
. Гебе Дж. Маркетинг: нові можливості.- Пер. з англ. К.Ткаченко.- М.: Фаир-Пресс, 2002.
. Дурович А.П. Маркетинг в туризмі.- М.: Нове знання, 2001.
. Закон Республіці Білорусь «Про рекламу» від 28 грудня 2009р. N 95-З
. Запесоцкий А.C. Стратегічний маркетинг в туризмі: Теорія і практика. - Спб.: Пітер, 2003.
. Исмаев Д.К. Основи стратегії і планування маркетингу в іноземному туризмі. М.: Луч, 2004.
. Квартальнов В.А. Іноземний туризм.- М.: Фінанси і статистика, 2003.
. Котлер Ф., Боуен Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостинність і туризм.- Пер. з англ. під ред. Р.Б. Ноздревой.- М.: ЮНИТИ, 2000.
. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Переклад з англійської.- Спб.: Пітер, 2003.
. Морган Н., Прічард А. Реклама в туризм і відпочинок.- М.: ЮНИТИ, 2004.
. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів.- М.: Інформаційно-впроваджувальний центр «Маркетинг», 2001.
. Пономарьова А.М. Рекламна діяльність: організація, планув...
