ВО-ІСТОРИЧНИХ КЛУБІВ ПРИ ПРОЕКТІ «Нарвської ВОРОТА»
Роботи з просування нового культурного продукту (яким є діяльність військово-історичних клубів у Нарвських воріт) на ринку культурних послуг Санкт-Петербурга почалися практично відразу після виникнення ідеї клубу і тривають до теперішнього часу, оскільки поки триває функціонування клубу, він буде мати потребу в постійному просуванні. Перш за все, при просуванні нового продукту треба було домогтися створення позитивного іміджу і популярності організації в місті.
Для початку успішного просування проекту клубу було необхідно організувати PR-компанію.
1) Організація PR-кампанії
PR-компанія військово-історичного клубу музею-пам'ятника «Нарвские Тріумфальні ворота» почалася ще до початку офіційної роботи клубу. Підготовка до широкомасштабної кампанії почалася ще під час проведення перших пробних заходів на майданчику у Нарвських воріт влітку 2004р. Тоді авторами проекту були дані кілька інтерв'ю, в яких були озвучені перспективи роботи клубу і сама ідея його роботи.
Активне проведення самої ж PR-кампанія клубу планувалася в кілька етапів. Перший етап був пов'язаний з офіційною презентацією військово-історичного клубу, його урочистим відкриттям. Намічено ця подія була на жовтень 2004р. Презентація клубу планувалася як спеціальний захід PR, і метою першого етапу PR-кампанії було залучення уваги до цієї події. За місяць до її проведення, за фінансової участі Комітету з Культурі, була видана рекламна продукція, присвячена історії музею-пам'ятника та проекту військово-історичного клубу. І за три тижні до відкриття ця продукція, разом із запрошеннями на відкриття, почала поширюватися по установах культури, освітнім і адміністративним установам. Особливу увагу при поширенні цієї продукції було звернуто на органи міського і місцевого управління, а також на засоби масової інформації. Одночасно з рекламною продукцією були розроблені прес-релізи, присвячені відкриттю клубу, і організована їх факсова розсилка більш ніж по 100 адресами ЗМІ. За тиждень до заходу було розстеливши підтвердження. До відкриття був підготовлений роздатковий матеріал і прес-релізи.
Само урочисте відкриття клубу вдалося зробити значним новинним подією, оскільки там були присутні і представники влади та велика кількість представників ЗМІ. У результаті цієї події в пресі з'явилася велика кількість репортажів з позитивними відгуками про ідею клубу.
Після відкриття військово-історичного клубу, на другому етапі PR-кампанії, основна увага була спрямована на залучення відвідувачів до музею-пам'ятник, в тому числі і за допомогою заходів військово-історичного клубу. Для залучення відвідувачів була розроблена сувенірна продукція, на якій також згадується військово-історичний клуб. Крім того, паралельно з PR-кампанією військово-історичного клубу, проводилися PR-кампанії тимчасових виставок, що проводяться в музеї-пам'ятнику. У рамках однієї з таких кампаній в музеї-пам'ятнику були організовані зйомки телепередачі Андрія Толубеева з циклу «Петербург, час і місце» (телеканал «Культура»), присвяченій історії нарвських воріт. У ході цієї передачі, крім опису безпосередньої історії пам'ятника і однією з тимчасових виставок, був згаданий і показаний військово-історичний клуб.
Окрема PR-кампанія була орг...
