звертатися до інших абонентам і можливість здійснювати зворотний зв'язок. Крім того, особливість середовища Інтернет проявляється в активній ролі користувачів (у традиційних засобах масової інформації їх роль є пасивною), яка обумовлена ??контролем над пошуком інформації за рахунок різних механізмів пошуку та навігації.
Слід зазначити, що особливістю реклами в Інтернет є дворівневий підхід. Перший рівень - це реклама у вигляді банерів, текстових посилань, публікацій та інших носіїв реклами. Другий рівень - сайт і його інформаційне наповнення. Крім того, що сайт може виконувати функції безпосередньо збуту товарів, він також є одним із засобів комунікації з користувачем і виконує роль іміджевої реклами. Практично всі рекламні засоби в Інтернет, крім іміджевої та стимулюючої функцій, виконують функцію залучення користувачів на сайт і, відповідно, просувають його в мережі.
Тому у зв'язку з високою ефективністю реклами в інтернеті, ТОВ «Омсктеплокомплект» необхідно за рахунок скорочення неефективних статей рекламного бюджету розширити рекламний бюджет Інтернет-просування.
У табл. 12 представлені пропоновані до використання інструменти маркетингових комунікацій в Інтернеті.
Таблиця 12
Пропоновані до використання в мережі Інтернет інструменти стимулювання продажів ТОВ «Омсктеплокомплект»
Джерела стимулювання продажСтімулірованія сбита12Web-сайт компанії Публікації статей і цікавих матеріалів про виробництво меблів, а також фотографій виробів наweb-сайті компанії в рекламних цілях для залучення кліентовБаннерная, текстова реклама та реклама, що використовує можливості засобів мультимедіа Публікації матеріалів і новин у ЗМІ Інтернету, на спеціалізованих і тематичних сайтах: РБК - Омськ; Місто 55; Работа55; НГС.Омск - Незалежний Міський Сайт Омська (ngs) Омський форум (omsk); Омськ Пошук - міський портал (omskpoisk) Реєстрація сайту в каталогах та індексація сайту пошуковими системами Наповнення сайту текстовим матеріалом, відповідним популярних запитах в галузі виробництва меблів Реклама в спеціалізованих ресурсахКупони на використання товарів та послуг на сайтах groupon, kuponyaРегістрація сайту в каталогах та індексація сайту пошуковими системами Наповнення сайту текстовим матеріалом, відповідним популярних запитах в галузі виробництва меблів Реклама в спеціалізованих ресурсахКупони на використання товарів та послуг на сайтах groupon, kuponya
Варто відзначити, що одну з найбільш серйозних ролей у досягненні маркетингових цілей компанії в Інтернеті є пошукова оптимізація, або просування сайтів, і ми не без підстав вважаємо її одним з найважливіших інструментів інтернет-маркетингу. Завдяки скрупульозному підходу до процесу пошукової оптимізації сайтів, ми в змозі максимізувати ефект від маркетингових заходів. Просування сайтів в пошукових системах є саме тим самим наріжним каменем, без якого неможливе нормальне розвиток практично будь-якого ресурсу в мережі. І саме тому вона завжди буде складовою частиною будь-якого комплексу маркетингових рішень.
Інтернет-реклама має, як правило, двоступінчастий характер. Перший ступінь - зовнішня реклама, що розміщується рекламодавцем у видавців, - рекламний носій. Види цієї реклами - банери, текстові блоки, байрікі. Така реклама зазвичай має посилання безпосередньо на сайт реклам...
