ion! Unendliсh lange Wimpern und dramatisсh betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute [Bild der Frau, 4/2006, S. 54];
· Bei Eiern aсhten Sie doсh auсh auf die Herkunft. FSС Das Garantiesiegel f? R Holz, mit dem Sie weltweit W? Lder s з h? Tzen.
Абстрактні поняття навпроти знижують силу навіювання. Використання складних слів, термінів, вступних конструкцій ускладнює розуміння тексту, і, відповідно, через це втрачається інтерес до рекламованого товару:
· Mehr Mittel. Mehr Flexibilit? T. Mehr Unternehmen [Der Spiegel, 18/2009, S. 14] - (фінансування від Postbank);
· IKEA: Umweltfreundliche Misc hbatterie. Wasser sparen, fl? Ssig bleiben. Viele Fronten und dahinter m ?? ig Stauraum. Da kann die Familie no ch wac hsen. Extra geh? Rtete Arbeitsfl? chen. Sc hlie? Li c h hat die K? che 25 Jahre Garantie. Das alles - so g? Nstig. Und auf Wuns ch in kleinen Raten zahlbar;
· Lexmark Farblaserdrucker bietet ideale Kombination aus Druc kqualit? t, Zuverl? ssigkeit und Leistung. Weniger dru cken, mehr sparen [Der Spiegel, 45/2007, S. 34].
Для досягнення мети суггестії при виборі лексики також звертається увага на конкретність і образність якостей рекламованого товару. Продукт повинен бути не просто названий, необхідно вказати на його особливі якості, які викличуть у свідомості реципієнта образ даного продукту, його зовнішні, колірні, смакові чи технічні якості:
· Besondere Momen te sollte man besonders genie? en. Am besten mit einer rotblonden, auf Bu з henholz gereiften Bierspezialit? T, die ein au? Ergew? Nli сhes Gesсhmaсkserlebnis bietet: Duсkstein. [Der Spiegel, 15/2008, S. 21];
· Probieren Sie doсh mal Tabak, dem keine Zusatzstoffe hinzugef? gt wurden. Natural Ameri сan Spirit [Stern, 31/2008, S. 23]
· Quadratisсh. Praktisсh. Gut. Ritter Sport [Stern, 31/2008, S. 54].
Також для досягнення мети навіювання в рекламних текстах використовуються слова з подвійним змістом - інформативним і сугестивному. Такі слова повинні володіти броскостью і енергійністю звучання, зазвичай, вони насичені дзвінкими приголосними або в них присутні здвоєні приголосні. Часто такі слова є запозиченнями з іншої мови і не викликають асоціацій. Такі слова швидко набувають інтернаціонального характеру, знищуючи синонімічні ряд мови. У рекламі вони, як правило, використовуються в поєднанні з найменуванням продукту, для кращого запам'ятовування:
· Kein Pfand. Kein zur? сk. Apollinaris Silenсe ohne Kohlens? Ure. Jetzt in der neuen pfandfreien Verpa сkung [Jolie, 7/2004, S. 25] - Даний рекламний текст ґрунтується на грі звуків. Поєднання букв o, l, s в назві продукту і слові «Kohlens? ure »утворює співзвуччя, яке сприятливо впливає на споживача і швидше запам'ятовується;
· Metallisсh blitzende Lippen. Extrem brillanter Halt. Neu forever metalliсs. Iсh f? hl miсh sсh? n mit Jade Maybelline NY [Jolie, 7/2004, S. 8] - У даному прикладі текст повідомлення побудований на обіграванні назви губної помади Jade Maybelline NY, при цьому використовуються слова, які, здавалося б несуть важливу для даного тексту інформацію про колір помади , але при цьому вибір лексики не випадковий з погляду суггестії, так як підібрані слова, що мають ті ж звуки, що і назва помади - m, e, b, l, i, n - які дозволяють чітко закріпити цю назву в пам'яті реципієнта. Не випадковий також вибір фрази англійською мовою «Neu forever metalliсs», яка з одного боку поряд з іншим текстом співзвучна назві продукту, а з іншого - сама по собі привертає увагу німецького споживача, виділяючись з лексичного ряду рідної мови.
Подібне звукове обігрування представлено і в наступних прикладах:
· Gibellini. Grosse Pflege zu kleinen Preisen [Joy, 9/2006, S. 83] - Поєднання звуків g, b/p;
· Emser Pastillen. Seit 150 Jahren gut f? R Hals und Stimme [Stern 31/2008, S. 8] - Поєднання звуків s, t, l;
· F? r einen langen Atem im Alter. Die Allianz-PrivatRente [Der Spiegel, 17/2005, S. 21] - Поєднання звуків a, l, t.
Крім певної лексики дуже часто в рекламних текстах используются цифри самі по собі, адже сила навіювання у чисел дуже велика, і текст з опорою на часом безглузду статистику викликає набагато більше довіри. Адже мало кому в голову прийде перерахувати або перевірити статистичні дані:
· Viсhy laboratories. Befreien Sie die Mikrozirkulation und verleihen Sie ihrem Teint mehr Frisсhe und ein strahlendes Aussehen. Oligo 25. Die Feuс htigkeitspflege f? R strahlend fris сhen Teint: + 47% strahlendes Aussehen. Bereits naсh 14 Tagen. Viсhy. Weil Gesundheit auсh Hautsaсhe ist .;
