лки журналістів Росії провели конкурс серед журналістів Ленінградської області на кращі аналітичні матеріали щодо висвітлення тем соціально-економічного розвитку регіону.
Особистісна складова являє собою персоніфікацію регіонального іміджу і відіграє важливу роль у його формуванні. У її рамках основним прийомом є:
- формування та закріплення чіткого позитивного іміджу керівника регіону. Наприклад, імідж Санкт-Петербурга значно покращився з приходом нового губернатора Валентини Матвієнко. Однак необхідно пам'ятати про те, що повна персоніфікація регіонального іміджу тягне за собою небезпеку погіршення загального іміджу регіону при зниженні громадського рейтингу першої особи;
- актуалізація особистості не тільки політичного лідера, а й тих публічних фігур, з якими територія міцно асоціюється (відомих людей, які народилися або жили в тому чи іншому регіоні, а також тих, хто живе і працює в регіоні в даний час). Наприклад, прем'єр - міністр В.В. Путін народився в Петербурзі.
Атрибутивна складова являє собою певний набір візуальних способів впливу на суспільно-політичне середовище для формування ефективного регіонального іміджу. Вона включає в себе наступні елементи:
- розробка єдиного стилю і дизайн основних атрибутів регіону (наявність герба і прапора суб'єктів РФ, а також гімни та іміджеві музичні композиції). Наприклад, в утвердження прапора, герба і гімну Санкт - Петербурга;
- випуск рекламно-інформаційної та сувенірної продукції, витриманої в схожих стилістичних рішеннях. Наприклад, у місті великим попитом користуються різноманітні сувеніри із зображенням визначних пам'яток Санкт - Петербурга;
створення офіційного двомовного (як мінімум) Інтернет-порталу, що представляє регіон. Наприклад, сайт офіційний сайт адміністрації Ленінградської області представляють інформацію про регіоні російською, англійською та німецькою мовами.
Дані інструменти можуть використовуватися для формування як зовнішнього, так і внутрішнього іміджу території. Необхідно пам'ятати про те, що найбільший ефект дає комплексне використання різних інструментів. Не менше значення має їх співвіднесеність з іміджевої концепцією держави.
2.2 Аналіз умов розвитку ефективності рекламної діяльності некомерційних організацій з розвитку іміджевої політики на прикладі Центру культурних програм
Реклама вимагає великих витрат, тому надзвичайно важливо проводити оцінку ефективності. Це дозволяє:
· отримати інформацію про доцільність зміни стилю;
· виявити результативність окремих засобів її розповсюдження;
· визначити умови оптимального впливу на цільові аудиторії.
Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами в цілому в більшості випадків не представляється можливим.
Кількісна невизначеність ефективності реклами обумовлена ??низкою причин.
1. є лише одним з багатьох факторів, що визначають результативність маркетингу. Крім нього на реалізацію продукту впливають інші елементи комплексу маркетингу і комунікацій. При одночасному впливі безлічі маркетингових чинників вельми складно визначити внесок (відповідно, і ефект) саме рекламних заходів.
2. Поведінка конкретного споживача являє собою своє образний «чорний ящик». Процеси, які відбуваються усередині нього, вивчені недостатньо. Більше того, одні й ті ж стимулюючі впливу (в т.ч. і реклама) нерідко приводять до різних результатів.
. На кінцеву ефективність впливають зовнішні чинники, які залежать від дій компанії кон'юнктура ринку, поведінка конкурентів, зміни в поведінці споживачів, вплив держави на ринок і т.д.).
Якщо розглядати фірмовий стиль як елемент реклами, то можна виділити два способи визначення ефективності.
Поняття ефективності реклами підрозділяють на економічну ефективність і психологічний вплив реклами на покупця психологічну ефективність.
Економічна ефективність реклами - це економічний результат, отриманий від застосування рекламного засобу або організації рекламної кампанії. Цей результат зазвичай визначається співвідношенням між валовим доходом від додаткового товарообігу як наслідку реклами і витрат на неї. Загальна умова економічного результату полягає в тому, що валовий дохід має дорівнювати сумі витрат на рекламу або перевищувати її.
Психологічна ефективність - це ступінь впливу реклами на людину (залучення уваги покупців, запам'ятовуваність, вплив на мотив покупки та ін.).
Основними матеріалами для аналізу економічної ефективності ...
