результатів рекламних заходів компанії служать статистичні звіти. На основі цих відомостей можна досліджувати економічну ефективність одного рекламного засобу, рекламної кампанії і всієї рекламної діяльності фірми в цілому.
Для вивчення ефекту психологічного впливу реклами на покупців використовуються методи, засновані на обліку та оцінці характеру впливу окремих засобів реклами на людину.
Ефективність психологічного впливу рекламних засобів характеризується числом охоплення покупців, яскравістю і глибиною вражень, що ці кошти залишають у пам'яті конкретної людини, ступенем залучення його уваги
Існує ряд методів оцінки якості рекламної продукції, що дають можливість побічно визначити ефективність рекламного впливу на задану аудиторію в процесі проведення рекламної кампанії:
експертна оцінка редакційно-художніми радами, що складаються з фахівців різного профілю, що працюють в галузі реклами;
рецензування рекламної продукції вітчизняними та зарубіжними експертами, в результаті чого виявляються різні достоїнства і недоліки рекламної продукції;
анкетування;
конкурси серед виробників рекламної продукції.
Є підстави припускати, що потрібно деякий тривалий період часу і наполеглива робота фахівців з реклами, щоб вітчизняні експортери, що недавно вийшли на зовнішній ринок, усвідомили важливість аналізу ефективності рекламних кампаній і якості рекламної продукції, зробили його регулярним, системним, всебічно зв'язаним з експортною діяльністю.
Автором даної курсової роботи було проведено соціологічне дослідження на предмет виявлення ефективності іміджевої політики. Дослідження проводилося у формі анкетного опитування.
Анкетне опитування - це один з основних видів соціологічного опитування, істотною особливістю якого є використання анкети, самостійно заповнюваної респондентом.
Метод анкетного опитування має ряд очевидних переваг:
опитування дозволяє в максимально стислі терміни опитувати великі групи людей і отримувати різноманітну інформацію,
при опитуванні інформацію дає носій досліджуваної проблеми або учасник досліджуваних соціальних явищ і процесів,
мінімум впливу анкетера на респондента, а в заочних формах воно взагалі зводитися до нуля.
Вибірку склало 38 осіб з них:
· 13 чоловіків (I група),
· 25 жінок (II група).
Вік респондентів:
Вік мужчінВозраст женщіндо 20 _________ 38% від 21 до 25 ____ 31% понад 25 _____ 31% до 20 __________ 8% від 21 до 25 ____ 60% понад 25 _____ 32%
Мета емпіричного дослідження: визначення ефективності іміджевої політики Центру культурних програм на прикладі одного з його заходів - Фестивалю «Таланти і Шанувальники»
Завдання дослідження:
1. Охарактеризувати відповідність іміджу політика організації потребам цільової аудиторії
2. Чи є іміджева реклама спонукальною до дій, в даному випадку в якості дії виступає бажання відвідати захід.
Гіпотеза дослідження: іміджева політика рекламної компанії організації не відповідає перевагам цільової аудиторії Фестивалю «Таланти і Шанувальники».
Аналіз результатів
Питання: «Чи звертаєте Ви увагу на рекламу естрадного фестивалю« Таланти і шанувальники »?»
Варіанти ответаI группаII группаредко0% 0% часто15% 12% іногда62% 56% всегда15% 32% нікогда8% 0%
Результат: На дане питання більшість опитуваних респондентів відповіли: «іноді». Але, на відміну від чоловічої групи анкетованих, жіноча воліла - 32% відповіді «завжди». Даний результат закономірний, тому що реклама культурно-дозвіллєвих заходів не спроможна зацікавити і залучити дану аудиторію.
Питання: «Ви часто дізнаєтеся інформацію про культурно-дозвільному заході з: ...»
Варіанти ответаI группаII группаНаружная реклама0% 8% Друкована реклама54% 56% Листівки, Інтернет46% 36%
Результат: На дане питання більшість опитуваних респондентів відповіли: «друкована реклама». На другому місці - «інші джерела, листівки». Найчастіше студенти дізнаються інформацію про культурно-дозвільному заході від один одного або з електронних ЗМІ. Таким чином, УНО «Центру культурних програм» потрібно приділити більше уваги на іміджеву Інтернет-рекламу.
Питання: «Який колір рекламних повідомлень Вам подобатися більше?»
Результат:
Найпопулярнішими кольорами є у I групи:
