Ніколи НЕ бачили Назва компанії и Ніколи НЕ Чулі про неї, то й Говорити тут нема про що. З набагато більшім ентузіазмом смороду поставлятися до услуг або товарів Компанії, про роботу якої смороду Знають более, чем до тієї, назва якої Їм Незнайома. Проти недостатньо просто создать Привабливий вирази фірмового стилю. Треба ще найти Нові способи, щоб цільова Аудиторія булу охоплено ЦІМ вирази стилю Компанії. Вирази фірмового стилю має буті розроблено так, щоб працювати на канцелярськіх товарах, ідентифікаційний комплекті фірми та транспорті, а Нові засоби информации давали можлівість збільшити оглядовість и збагатіті его вираженість такими Додатковий елементами для Збільшення оглядовості и чутності, як ОБСЯГИ, рух і звук.
Вимога № 4 - Інтегровані засоби информации. У недавно минуло можна Було охопіті цільову аудіторію американских телеглядачів, вікорістовуючі трьох основні телевізійні мережі. Інфекцій - Вже немає. Сьогодні на американском Сайти Вся Присутні более 50 каналів (а скоро їх стані более 500), и ми поступово прійдемо до складання Телевізійної програми по запиту клієнта. Компанії повінні создать «Віртуальні» Масові аудіторії помощью розробки систем фірмового стилю, Які включаються оглядовість и чутність як традіційніх так и НОВИХ ЗАСОБІВ информации. У Нашій перенасіченої інформацією жітті КОЖЕН знаходиься свой способ фільтруваті ПОВІДОМЛЕННЯ. Можна не Дивитися або слухати рекламу по ТЕЛЕБАЧЕНН, просто перемікаючі канали або віходячі з кімнати. Можна не звертати на неї уваги, розмовляючі або читаючи. Або даже можна просто не запам ятовуваті ее, даже, коли чуєш и бачиш. Інтегровані засоби допомагають проникнуті через ЦІ бар єри. Доведено, что если люди отримуються Одне ї ті самє ПОВІДОМЛЕННЯ п ять разів через один засіб информации, смороду менше схільні до впліву цього ПОВІДОМЛЕННЯ, чем коли смороду отримуються таке ж ПОВІДОМЛЕННЯ через п ять різніх ЗАСОБІВ информации. Например, если людина п ять разів побачим Одне и ті ж рекламне оголошення в одній и тій же газеті, воно впліне на него менше, чем если ВІН побачим рекламу в газеті, Веб-банер, вантажівка з сімволікою Компанії и почує рекламу по радіо и рекламу товару з уст в уста. Такі Перехресні ПОСИЛАННЯ підтрімують одна одного, что в кінцевому Рахунку віявляється у більшому Загально ефекті и переконлівості реклами. Щоб ефективного працювати в інтегрованіх засобими информации, вираженість фірмового стилю повінні буті розроблені так, щоб підходіті як для традіційніх, так и для НОВИХ ЗАСОБІВ информации. Інтегровані засоби Не перед являються вимог, щоб всі вирази стилю виглядать або звучали схоже, но всі смороду повінні буті Частинами єдиної стратегії; его КОЖЕН вирази має надаваті Вплив на свою аудіторію и максимально використовуват Потенціал даного Засоба информации.
Вимога № 5 - Арсеналі фірмового стилю. Компанії породжують Самі собі. Для того, щоб наблізітіся до покупця и посіліті свою Вагу, Компанії поділяються на безліч ОРГАНІЗАЦІЙ, спрямованостей на певні Цільові ринкі. Щоб збільшити свою Конкурентоспроможність, Компанії створюють Спільні підприємства, Стратегічні альянси, міжнародні партнерства, технічні консорціумі, дочірні та відокреміліся Компанії, что знаходяться в їх власності за Повністю або частково. Одного только логотипу при цьом недостатньо. Нові системи фірмового стилю Компанії повінні мати у своєму арсеналі Різні графічні інструменти и засоби проведення політики для того, щоб відповідне повідомляті про доля Компанії в ціх ініціатівах, в тій же годину не підріваючі, що не спотворюючі и не втрачаючі контроль над іміджем Компанії. Цей інструментарій винен передбачаті вимоги, Які пред являються до фірмовому стилю партнери по бізнесу. Для цього необхідні серйозні продумані решение и творчі Інноваційні підході. Крім того, нові форми ЗАСОБІВ информации, Які є технологічними розробка (например, електронна пошта, факси, Інтерактивне аудіо/відео та веб-банери) пред являються Інші вимоги до виразів фірмового стилю. Щоб ВІДПОВІДАТИ ЦІМ Вимогами, необхідні Інші форми вираженості. Нові засоби информации характеризуються як цифрові, гнучкі, нелінійні, мают прямий доступ, інтерактівні, чутні, анімовані, глібокі и насічені. Сьогодні для того, щоб Передат всі якості Компанії І статті впізнаванімі помощью НОВИХ ЗАСОБІВ информации, компаніям необхідній широкий ДІАПАЗОН форм проявити фірмового стилю.
Вимога № 6 - Розважальні цінностіМі живемо у «вік розваг». Це годину, коли тематика и цінності кіно, телебачення, музики і спорту пронікають у сфері бізнесу, маркетингу, економіки, культури, освіти, релігії и політики. Щоб найти кращих фахівців з реклами, зараз Вже треба Звертатися не так на Медісон-авеню, а до Голлівуду. Мі Самі віддаємо гроші, щоб подивитись на їх роботи. «Шоу Ларрі Кінга в прямому ефірі» стало предметом діскусій для національніх політичний кампаній. Жарти Джея Лено ретельно аналізуються на предмет натяків на Зміни в тіпі ...
