Киргизько-Російська Академія Освіти
Реферат
На тему: Психологія реклами
Виконала: Ісмагілова А.Х.
Бішкек-2011
Зміст
1. Асоціативні методики. Рекламні помилки. Приклади невдалої реклами
. Можливості застосування асоціативних методів у маркетингових, рекламних та політологічних дослідженнях
. Аналіз мотивів і його використання в рекламі
. Структура потреб і мотиви з позиції психології реклами
. Повернення до переживань дитячого віку в психології реклами
1. Асоціативні методики. Рекламні помилки. Приклади невдалої реклами
Часом навіть досвідчені фахівці не застраховані від помилок, в результаті яких виникають непередбачені асоціації.
Випустивши нове високосортне і більш дороге віскі, фірма розповсюдила рекламу, в якій була поміщена фотографія: стакан золотистого напою з парою золотистих монеток на дні. Напис під фотографією свідчив: "За кілька зайвий центів Ви зможете придбати набагато краще віскі!". Віскі успіху не мало: посипалися скарги, що у нього якийсь металевий присмак. Довелося прибрати з реклами монетки, потім знизити ціну, змінити форму пляшки і назву, щоб нейтралізувати асоціації, викликані невдалою рекламою. p align="justify"> Продаж сигарет "Філіп Морріс" після їх реклами з написом "Сигарети, не подразнюють горло" скоротилася. Вираз "не подразнюють" хоч і містить негативну частку, але все одно асоціюється з якимось роздратуванням горла. Справи пішли краще, коли цей вислів було замінено словом "м'які". p align="justify"> Реклама супу, в якій був відривний купон, що давав право на премію у вигляді нейлонових панчіх, сильно образила жінок, які заявили, що ногам не місце в супі.
. Можливості застосування асоціативних методів у маркетингових, рекламних та політологічних дослідженнях
асоціативний мотив психологія реклама
Існуючі на сьогоднішній день методи маркетингових, рекламних та політологічних досліджень зводяться в основному до опитувань або до фокус-групам. При цьому в запропонованих анкетах випробуваний часто поставлений в ситуацію жорсткого вибору з невеликого набору заданих відповідей, що значно знижує якість результатів дослідження. Коло завдань, що вирішуються за допомогою таких опитувальників, обмежений, оскільки випробовувані часто відповідають з позиції соціальної ролі (В«хорошого члена суспільстваВ», В«справедливого і неупередженого суддіВ» або який-небудь інший), яку вони, можливо, і не будуть відігравати, вибираючи в магазині дорогу річ або заповнюючи бюлетень для голосування. У разі фокус-груп результати дослідження часто вияв...
