айт компанії.
Основними інструментами зовнішньої реклами в інтернеті є:
- банерна реклама - одне з найбільш широко використовуваних засобів рекламування web-сайту і залучення відвідувачів, а також хороший інструмент іміджевої реклами;
- реєстрація сайту в web-каталогах і його індексація пошуковими системами - одні з найбільш ефективних інструментів залучення відвідувачів на web-сайт;
- реклама з використанням електронної пошти, списків розсилки, служб телеконференцій і дощок оголошень.
Другим (і центральним) ланкою реклами в інтернеті є web-сайт, що представляє основний обсяг інформації та послуг. Тобто все те, що користувач отримує після взаємодії з зовнішньою рекламою, розміщується саме на ньому. Даний дворівневий підхід вимагає самого уважного ставлення як до реалізації першого рекламного ланки, так і другого. При цьому для отримання позитивного результату обидва етапи повинні бути виконані на досить високому рівні.
Наявність сайту не гарантує того, що його будуть часто відвідувати. Для цього сайт потрібно зареєструвати в пошукових системах, каталогах і рейтингах. Чим більше посилань буде на сайт, тим краще. Дуже корисною рекламним майданчиком є ??пошукові системи. Зрозуміло, завдання-максимум - знаходження сайту на перших позиціях по всіх цікавлять вас запитам, причому безкоштовно. Але домогтися цього досить складно. Однак існує можливість розмістити платну рекламу під конкретні запити. У першу чергу рекомендується звернути увагу на пропозиції системи Яндекс. Оптимальним способом є розміщення текстових посилань між п'ятим і шостим результатами пошуку. Базова ціна такого розміщення становить $ 40 за 1000 показів.
Найбільш широко поширеним елементом реклами в Інтернеті є банери. Банерна реклама залишається сьогодні одним з найпопулярніших і ефективних способів залучення відвідувачів на web-сайт. Крім того, вона служить гарним інструментом іміджевої реклами.
Банер являє собою графічне зображення, яке поміщається на web-сторінці видавця і є гіперпосиланням на сервер рекламодавця. Найбільш широко поширені банери у форматі GIF або JPG, хоча все ширше використовуються і інші формати і технології, наприклад, ShockWave або Java. Треба відзначити, що це далеко не єдиний їх можливий розмір. Число різновидів банерів, що знаходять застосування в рекламі, за різними оцінками сягає сьогодні кілька сотень.
Ціна реклами може визначатися в залежності від терміну розміщення банера або обчислюватися в ціні за 1000 показів банера. На деяких сайтах існує можливість розміщення банера з оплатою не по показам банера, а по натиснень на нього.
Банерна реклама може розміщуватися не тільки на конкретних сайтах, але і в банерних мережах, які об'єднують десятки і сотні різних сайтів. Вартість реклами в такій мережі набагато нижче, ніж на конкретному сайті. Правда, і якість розміщення нерідко страждає. Банери банерних мереж можуть розміщуватися в незручних місцях, наприклад, далеко внизу сторінок. Крім того, при покупці показів в банерній мережі складніше налаштувати покази на потрібну цільову аудиторію.
Таблиця 15. Витрати на рекламу в мережі інтернет
Витрати на придбання рекламного пространстваСрокі проведеніяЦена, руб./міс.
