ють. Клацання означає лише миттєву зацікавленість. Основна думка, відображена в банері (якщо вона є), все однаково запам'ятовується. Завдяки специфіці Інтернет люди активні в пошуку і сприйнятті інформації, тому ймовірність впливу реклами тут вище: близько 30% опитаних пам'ятають побачений банер через сім днів.
Електронна пошта є додатковим засобом формування іміджу. З її допомогою ви можете показати чіткість роботи з клієнтами, чіткість організації фірми. Крім того, в правильно оформленому листі назва компанії (або ваше ім'я) завжди на увазі і людина волею-неволею запам'ятовує цю інформацію. Завдяки листам розсилки, Ви можете проводити чіткий таргетинг аудиторії навіть у Росії. Якщо Ви в змозі регулярно готувати інформацію по темі, має сенс створити свій список розсилки. Дискусійні аркуші створюються для обміну інформацією, обговорення питань на певну тематику. На відміну від списків розсилки писати в лист можуть не тільки безпосередньо його творці, але і всі учасники. Додатковим позитивним моментом Вашої активної участі в Листя є той факт, що часто популярні й авторитетні дискусійні листи проглядаються представниками спеціалізованої преси і є ймовірність, що Ви будете процитовані на сторінках видань або Вас запросять написати статті. Роблячи аналіз публікованих повідомлень, Ви можете обчислити Ваших потенційних клієнтів і зв'язатися з ними безпосередньо. Зрештою, не слід забувати, що крім Вашого власного промоушена спеціалізовані дискусійні аркуші вкрай корисні, тому будуть постачати Вас цінною інформацією і новинами.
Говорячи про перспективи розвитку Інтернет-реклами слід зазначити очікуваний різкий ріст витрат на подібну рекламу. Однак ці прогнози виправдаються в тому випадку, якщо в Web більше увага буде втечуть потребам широкого кола покупців і рекламодавців, розповсюджують споживчі товари.
Позитивні і негативні сторони реклами
Реклама може залучити великий, географічно широкий ринок. Єдине послання передається відразу всієї цільової аудиторії. Для друкованих засобів тираж видання підвищується передачею примірники одного читача - іншому. Крім того, споживачі можуть повторно прочитати оголошення. Витрати на одного глядача або слухача досить низькі. У рекламі можна використовувати широкий діапазон засобів: від національно телебачення до місцевих газет. Реклама контролюється спонсором, оскільки він зацікавлений в ній і відповідальний за її зміст (разом з ЗМІ).
Рекламa прокладає шлях для персональних продажів. Породжуючи інформованість аудиторії, створює сприятливе ставлення до продукції фірми. Крім того вона дозволяє існувати роздрібній торгівлі, заснованої на самообслуговуванні, навіть цілої галузі-продажу поштою. Використовуючи стратегію притягання, реклама дозволяє фірмі демонструвати наявність попиту у споживачів, як свій канал збуту.
Негативна сторона полягає у відсутності гнучкості в рекламних оголошеннях, труднощі їх пристосування до потреб і особливостям споживача. Значна частина інформації припадати на т.зв. марну аудиторію.
Деякі види рекламної діяльності вимагають великих вкладень, навіть якщо на одного глядача або читача незначні. Це може бути перешкодою для невеликих фірм у використанні деяких засобів інформації. У реклами досить складно отримати зворотній зв'язок, а швидку майже неможливо.
Засоби масової інформації приваблюють багатьох людей, не цікавляться рекламою. Організації, займаються рекламою по телебаченню стурбовані тим фактом, що телеглядач використовує пульт дистанційного керування для перемикання на інші канали під час демонстрації реклами
Рекламні агентства.
Рекламні агентства - це "незалежні підприємства", які з творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готують і розміщують рекламу в засобах реклами для замовників, які прагнуть знайти покупців для своїх товарів або послуг.
Рекламне агентство, спільно з рекламодавцями, здійснює, за їх замовленнями, творчі та виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцю і оплачує рахунки коштів поширення реклами. Полносервісное рекламне агентство, як правило, має широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників і виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.
Зазвичай основу рекламного агентства складають 4 відділи:
В· творчий відділ, займається розробкою і виробництвом рекламних оголошень;
В· відділ засобів реклами, відповідальний за вибір засобів рекл...
