ами та розміщення оголошень;
В· дослідний відділ, вивчав характеристики й потреби аудиторії;
В· комерційний відділ, займається комерційною стороною діяльності агентства. p> Як правило, агентства пропонують потенційним клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких копірайтерів, художники, продюсери телебачення і радіо, фахівці з рекламних засобів, дослідники і т.д. У рамки наведеного вище визначення укладаються численні агентства, обслуговуючі компанії, які займаються загальнонаціональної, міжнаціональної та місцевої рекламою. В основному до послуг рекламних агентств вдаються загальнонаціональні рекламодавці, оскільки багато роздрібні торговці або готують свою рекламу самі, або використовують можливості, надані місцевими газетами, радіо або телевізійними станціями.
Рекламні агентства працюють з фірмою при розробці її плану реклами, включаючи вибір теми, засоби поширення, час проведення рекламної кампанії, підготовку самого рекламного продукту та інші аспекти. p> Реклама, як правило, створювана і публікує рекламним агентством, інформує про виробника або його товар, формує і підтримує їх образ (image) і оплачується рекламодавцем відповідно до тарифів на розміщення рекламних звернень у засобах масової інформації. Дохід рекламного агентства, як правило, утворюється в результаті оплати творчих робіт і отримання від засобів поширення реклами комісійної винагороди.
Відповідно до Указу Президента "Про Захисту споживачів від недобросовісної реклами "рекламодавець, чия реклама визнана недобросовісною, зобов'язаний зняти її з розповсюдження протягом 3 тижнів з моменту повідомлення його про це відповідним органом. br/>
Деякі проблеми російської реклами.
Вперше в 1937 році були сформульовані й опубліковані деякі правила поведінки реклами, що відомі під назвою В«Кодексу норм рекламної практики Міжнародної торговельної палати в Парижі В». Наведемо фрагменти з деяких статей В«КодексуВ» у редакції 1997 року.
Основні принципи.
Стаття 1. Будь-яке рекламне послання зобов'язане бути юридично бездоганним, благопристойним, чесним і правдивим.
Будь-яке рекламне послання зобов'язане створюватися з почуттям відповідальності перед суспільством і відповідати принципам сумлінної конкуренції, звичайної в комерції. p> Стаття 2 Рекламне послання повинно бути таким, щоб не зловживати довірою покупця і не використовувати його недосвідченість або нестачу його знань. p> СТАТТЯ 3 1) Рекламне послання не повинно грати без вагомих підстав на почутті страху. 2) Рекламне послання не повинно грати на забобонах. p> Очорнення.
Стаття 7. Рекламне послання не повинно очорняти ніяку фірму, промислову або комерційну діяльність або професію, а також ніякий товар, висловлюючи прямо або побічно презирство, глузування або що-небудь подібне.
Імітація.
Стаття 10.Рекламное послання не повинно імітувати загальну композицію, текст, слоган, зображення, музику, звукові ефекти і т.д. інших рекламних послань, таким чином, що це могло б ввести в оману або призвести до плутанини.
Діти і молодь.
Стаття 13. 1) Рекламне послання не повинні експлуатувати довірливість дітей або нестачу життєвого досвіду молоді, а також почуття їхньої відданості.
Відповідальність.
Стаття 14. 1) Відповідальність за дотримання правил поведінки, викладених у даному В«КодексіВ» лежить на рекламодавців, виконавцях рекламних послань, рекламних агентствах, видавництвах, власниках ЗМІ і взагалі учасниках контрактів щодо рекламних послань.
Цей документ, з точки зору російських юристів, багато в чому недосконалий. Так, наприклад, у ньому нічого не говориться про політичну рекламу або про політичні теми в рекламі. Хоча в Україні використання політичних сюжетів - звичне явище. У ряді випадків реклама виступає в якості політичної критики і навпаки, політична критика використовується в якості реклами. У цьому випадку, щоб застрахувати себе від політичних звинувачень, виробники реклами додають рекламним повідомленням жартівливу форму. Так стало модним використовувати способи, голоси, особливості поведінки відомих політичних діячів минулого часу і сучасних, наприклад, Леніна, Сталіна, Брежнєва, Єльцина і т.д.
Політичні погляди і економічну зацікавленість комерційних ЗМІ зрозуміти можна, але можна зрозуміти і тих, хто має інші політичні установки. Адже вони аналогічні установкам релігійним. Психологічні наслідки краху марксизму-ленінізму в світі можна порівняти, мабуть, тільки з раптовим зникненням на планеті однієї зі світових релігій такого рівня як іслам, буддизм, християнство. З такими речами не можна поводитися непродумано, легко, так, як це робить часом сучасна російська реклама. Реклама повинна бути поза політикою. p> Виробники реклами, якщо вони хочуть знайти взаєморозуміння зі своїми споживачами і максимально розширити число своїх клієнтів, повинні навчитися ем...
