а енергетичної проблем і т.д.
У середині 80-х років ситуація на ринку складалася таким чином, що умови процвітання окремих підприємств або країни в цілому багато в чому залежали не тільки від рівня розвитку найважливіших технологій, а й від ефективності використання самого маркетингу. У країнах з високим рівнем розвитку маркетингу достатню ефективність його використання забезпечують такі фактори, як високі темпи розвитку-інфраструктури маркетингу, тобто створення різних самостійних підприємницьких структур, що займаються всім спектром питань, пов'язаних з маркетинговою діяльністю підприємств, на професійній основі; постійне збільшення розмірів інвестицій, що спрямовуються на реалізацію маркетингових програм (питома вага витрат на маркетинг в собівартості традиційних товарів складає близько 25%, а нової продукції-т до 70%); вдосконалення технічних засобів маркетингу; використання різних складових маркетингу, а саме підприємницької культури, культури маркетингу, якість маркетингу. p> Зміст поняття В«якість маркетингуВ» ще не усталене в науковому середовищі, але, з нашої точки зору, найбільш адекватне пояснення цьому явищу дав професор Кільського університету Клаус Брокхофф. Якість маркетингу, на його думку, відображає сума філософського, поведінкового, інформаційного аспектів, аспектів принципу дії, диференціації, організаційного та соціального аспектів.
Філософський аспект означає пріоритетне задоволення запитів покупця або клієнта, орієнтацію на постійне новаторство, пріоритет довгострокових цілей діяльності над короткостроковими.
Поведінковий аспект полягає в постійній турботі про образ фірми і її продукції, стимулюванні чуттєвого, а не раціонального сприйняття продукту.
Інформаційний аспект передбачає орієнтацію на дослідження ринку, формування ринку на основі його значущості розробку стратегії і тактики маркетингового поведінки виключно на основі результатів проведених маркетингових досліджень.
Аспект принципу дії означає застосування комплексного системного маркетингу замість одностороннього використання його окремих функцій.
Аспект диференціації грунтується на політиці ринкових ніш, використанні поведінкових стереотипів клієнтів у якості керуючих факторів при впливі на ту чи іншу групу споживачів.
Організаційний аспект передбачає децентралізацію і гнучкість управління.
Соціальний аспект полягає в орієнтації діяльності фірми на охорону здоров'я споживачів і навколишнього середовища, тобто забезпечення відповідних заходів безпеки.
У зв'язку з тим, що маркетинг є динамічною системою, він не може зупинитися у своєму розвитку. Це обумовлено тим, що маркетинг розвивався і розвиватиметься під впливом змін, що відбуваються умов відтворення, реалізації суспільного продукту і функціонування капіталу. Існують наступні можливі, напрямки розвитку маркетингу в найближчі роки.
Сверхмаркетінг Його сутність полягає в тому, що відбувається концен...
