арів, виявленні їх мотивацій і перед-
поважний. З розвитком біхевіоризму пов'язана розробка одного з найважливіших інструментів маркетингу - сегментації ринку, про який більш детально буде сказано надалі. p> Зміст стратегічного планування (стратегічного мар-кетингу), в якому багато теоретиків і представники ділового світу в Свого часу вбачали вершину маркетингу, враховує при прийнятті будь-якого управлінського рішення, полягає у вивченні співвідношення зовнішніх факторів і внутрішніх ресурсів, можливостей фірми. Стратегічний маркетинг відноситься до пріоритетних напрямів сучасного маркетингу і за оцінкою фахівців збереже своє першорядне значення в майбутньому. | p> Сукупність усіх цих напрямків становить основу сучасної концепції маркетингу, що є методологічною основою практичного маркетингу, або маркетингу як способу дії, під яким розуміється специфічний спосіб організації господарської діяльності підприємства, що грунтується на інтеграції і координації всіх функцій з виявлення й оцінки потреб ринку, перетворенні цих знань у конкретні вироби, формуванні попиту і просуванні товарів від виробника до кінцевого споживача.
Практичний маркетинг виступає як найважливіша функція управління підприємством, тісно змикається з менеджментом. На нашу думку, розвиток теорії і практики маркетингу та менеджменту йде по шляху їх конвергенції, тобто взаімопронікно-вения. У звичних для нашого читача термінах його можна визначити як специфічну форму застосування програмно-цільового підходу до організації виробничо-збутової діяльності підприємства, де мета - забезпечення більшого прибутку при мінімізації комерційного ризику, а програма - комплекс заходів по максимальному пристосуванню всієї роботи фірми і вироблюваної або намічається до випуску продукції до вимог конкретних споживачів.
Третій етап еволюції маркетингу (1971-1990 рр..)
Третій етап еволюції маркетингу перетворив його, по суті, в доктрину сучасного бізнесу, його філософію, основний засіб комунікацій між фірмою і навколишнім її середовищем, в комплексну системну діяльність. p> У цей період маркетинг стали розглядати з позицій системного аналізу на основі загальної теорії управління. Маркетинг поступово стає одним з головних елементів корпоративного стратегічного управління, який, пронизуючи всю діяльність фірми, спрямований на її адаптацію до зовнішнього економічної та політичної середах. Маркетингова діяльність перетворюється з однобічного зв'язку підприємства з ринками збуту в замкнутий цикл, в діалог фірми з покупцем.
Тому все більшу увагу в маркетингу приділяється дослідженню та активному моделюванню поведінки споживача на ринку.
Відбуваються процеси обумовлені такими причинами, як істотне прискорення науково-технічного прогресу, зростання масштабів і ускладнення форм конкурентної боротьби, необхідність постійного оновлення товарного асортименту і збільшення пов'язаних з цим фінансових ризиків, загострення сировинної т...
