о методу є одним з найбільш ефективних методів реклами і нерідко поєднує в собі комплексне використання інших технік реклами . Основний акцент у цьому методі робиться на позиціонуванні товару не в якості засобу для задоволення тієї чи іншої потреби, а в якості способу вирішення важливої вЂ‹вЂ‹проблеми, що володіє негативною емоційної складової, усуненні тієї чи іншої загрози.
Висновок
Після опису різноманітних методів інформаційно-психологічного впливу в рекламі у читача може скластися відчуття маніпулятивного характеру реклами, що використовує цілий арсенал як елементарних, так і досить складних методи для забезпечення продажу рекламованих товарів і послуг. В якій мірі як ці, так і інші негативні сторони притаманне рекламі? Безумовно, цілком правомірно ставити питання, якою мірою реклама здійснює інформування про ті чи інших товарах, а в якій мірі здійснюється "нав'язування" товару, якою мірою інформаційно-психологічний вплив реклами носить маніпулятивний характер. p align="justify"> Тут хотілося б відзначити, що здійснюючи акт придбання споживач прагне придбати не тільки і не стільки певний товар, скільки його "психологічний образ", задовольнити не тільки утилітарні потреби. Таким чином, можливо говорити про те, що реклама не стільки використовує різні мотиви, особливості психіки і потреби людини для продажу конкретного товару, скільки про те, що реклама, створюючи той чи інший образ, допомагає задовольняти різні потреби людини через продаж рекламованого товару.
Разом з тим, рекламі властиві цілий ряд негативних рис, на яких не має сенсу зупинятися, оскільки кожен з нас відчуває на собі вплив реклами. При цьому, не можна забувати про те, що реклама несе цілий ряд позитивних, суспільно значущих функцій. Реклама інформує споживачів, стимулює вдосконалення існуючих товарів і розробку нових, сприяє конкуренції і зниженню цін на товари та послуги, роблячи їх доступними для різних верств суспільства, служить суспільним потребам, наприклад, будучи одним з основних джерел фінансів засобів масової інформації, популяризує новітні досягнення науки і техніки, прискорює адаптацію всього нового, тим самим просуваючи прискореними темпами технічний прогрес і т.д. У цілому ж, не забуваючи про негативні сторони реклами, необхідно розуміти, що реклама сприяє поліпшенню "якості" життя людини, інформує споживачів про нові товари та можливості, сприяє задоволенню різноманітних потреб людини і робить позитивний вплив на рух технічного прогресу і розвиток економіки.
