гічними. В одних випадках, це може бути стверджувальне висловлювання про переваги певного, в інших випадках це може бути порівняння ефективності роботи або імпровізоване. У цьому методі реклами особливо важливим є наочність і простота. Як правило, в якості об'єкта порівняння вибирається якийсь знеособлений і звичайний аналог рекламованого товару, які має низку переваг
Такі ж як всі При сприйнятті реклами споживачем досить важливим є необхідність зв'язування того чи іншого товару з конкретною аудиторією споживачів. Одним з таких способів є збільшення ідентифікація тієї чи іншої людини або групи, що бере участь в рекламі, з аудиторією. Інший психологічною особливістю, на якій грунтується використання цього методу є подолання природного недовіри до реклами. У тому випадку, якщо в рекламі будуть використані образи, манера поведінки й мови, близька до аудиторії споживачів, то споживачі будуть схильні підсвідомо довіряти цій рекламі більшою мірою.
Акцент на простоті і швидкості отримання ефекту У разі, якщо запропонована процедура використання того чи іншого товару є занадто складною або очікуваний ефект настає через тривалий проміжок часу, то споживачі схильні робити інший вибір. Саме тому в рекламі робиться особливий акцент на простоту використання і швидкість отримання ефекту
Превентивні відповіді Незважаючи на те, що арсенал сучасних засобів рекламного впливу досить широкий, у потенційного споживача нерідко залишаються роз'яснені рекламою "гострі" питання. Для вирішення цих проблем в рекламному сюжеті, в якості "превентивної" заходи, завчасно передбачається можливість відповіді на ці питання. Не менш важливим є психологічна реакція на "превентивні відповіді", коли, побачивши що задається той чи інший "каверзне" питання споживач в певній мірі здійснює свою ідентифікацію з джерелом цього питання, відчуває свою інтелектуальне "перевагу" перед рекламою і, отримавши відповідь, відчуває себе "задоволеним" і "заспокоєною".
Використання позитивних і ціннісних образів, понять і слів Одним з основних методів реклами є використання ціннісних образів і понять або емоційно забарвлених слів, які відносяться до основних цінностей суспільства. Всі ці об'єкти пов'язані з основними потребами, мотивами людини, а також усталеними суспільними стереотипами. Даний метод апелює до таких понять як будинок, сім'я, діти, материнство, наука, медицина, здоров'я, любов, мир, щастя і т.д. Метод використовується в різних, тісно пов'язаних один з одним формах: зв'язування, підміна, створення місії та ін
"Сценарій проблема-рішення" Використання цьог...
