аркетингу в даний час використовуються дуже рідко.
Реклама. Все різноманіття видів реклами в торговому маркетингу ділять на три складові: зовнішню (включаючи вітрини), внутримагазинной і рекламу в ЗМІ (див. Додаток В). Остання вельми традиційна і все частіше використовується скоріше як інструмент позиціонування магазину. Більшість новацій у способах просування в російській роздробі зосереджено в рамках перших двох видів.
Бути може, найефективніший спосіб заманити покупця в магазин - правильне оформлення вітрини. Вона може не тільки інформувати споживача про асортиментному переліку, який пропонується до реалізації, про рівень цін на нього, а й повідомляти про промо-акціях, що проводяться в даний момент, і / або про статус магазину і його клієнтів. При цьому важливо вчасно змінювати оформлення вітрини, щоб уникнути звикання контактної аудиторії.
Фахівці поділяють всі вітрини на кілька видів: фасадні (традиційні) - класичні (з глухою стіною) або наскрізні (зал проглядається); демонстраційні - розташовуються в торговому залі для ознайомлення з продукцією на близькій відстані в умовах індивідуального типу обслуговування споживача; торговельні - власне прилавок зі скляними панелями (див. Додаток Д).
Останнім часом фасадні вітрини не так рекламують магазин, скільки орієнтовані на продаж конкретного товару. Часто магазин здає в оренду місце у вітрині або дозволяє оформити її у фірмовому стилі виробника. Але в кожному разі при оформленні вітрин необхідно враховувати, на якій відстані від місця продажів будуть переміщатися основні потоки потенційних покупців. Якщо ця відстань становить хоча б кілька метрів, варто використовувати всю площу вітрини. Якщо ж передбачувані споживачі проходять в безпосередній близькості, максимальне комунікативний вплив чинитиме нижня третина вітрини.
внутримагазинной рекламу часто називають POS-рекламою (point of sales - точка продажів) або POP-рекламою (point of purchase - точка покупки).
Вона спрямована на стимулювання вибору споживача всередині торгового залу і у вхідній зоні. POS-матеріали, що розміщуються у вхідній зоні, - це, як правило, таблички «відкрито / закрито», стікери (підлогові або настінні наклейки вказівного характеру) з режимом роботи, написами «від себе / на себе» або рекламні плакати. Крім цього до елементів POS-дизайну вхідної групи відносяться підлогові стікери, розміщені безпосередньо перед або за вхідними дверима, наприклад з фразою «ласкаво просимо» або із зазначенням шляху до певного торговому відділу. Вхідна група особливо важлива для впливу на покупця. По-перше, POS-матеріали, розміщені тут, бачать практично все. По-друге, це та точка, в якій покупець отримує останнє нагадування безпосередньо перед тим, як він опиниться в магазині, а також по виході з нього. Власне в торговому залі розташовуються плакати, буклети, каталоги, великі яскраві цінники (на них намальований сам товар певного виду, його упаковка), воблери (невеликий щільний плакат з логотипом фірми або зображенням бренду, рухливо кріпиться до прилавка), стікери, оголошення на підставці , які зазвичай кріпляться на край відкритого холодильника, лайт-бокси (об'ємне зображення товарного знака світиться зсередини і підвішене до стелі над місцем викладки), стієчки на прилавок із зображенням асортименту (особливо поширені в сегменті морозива), дисплеї (зазвичай розм...
