місяць. Отже витрати на рекламу в періодичній пресі в рік складуть 25 тис. руб. (520 * 4 * 12). Вартість реклами на телебаченні в середньому складе 8 тис. руб. на місяць або 96 тис. руб. на рік.
Розрахуємо податок на рекламу, що підлягає сплаті до бюджету рекламодавцем. Згідно з Федеральним законом Російської Федерації «Про рекламу» № 108 - ФЗ від 14.06.95г., В редакції Федеральних законів від 18.06.2001 № 76 - ФЗ і від 30.12.2001 № 196 - ФЗ ставка податку на рекламу встановлюється в розмірі 5% оподатковуваного бази. Податкова база враховує всі витрати, пов'язані з послугами з виготовлення та розповсюдження реклами. У нашому випадку податок на рекламу складе 6,0 тис. руб. на рік (121 * 5%).
Витрати на рекламу, також як і інші витрати, пов'язані зі збутом товару і послуг відносяться до комерційних витрат підприємства і списуються на собівартість продукції. Витрати по сплаті податку на рекламу відносяться на внерелізаціонних витрати.
З метою оподаткування витрати на рекламу відносяться до інших витрат, пов'язаних з виробництвом і реалізацією. Про це сказано в підпункті 28 пункту 1 264 Податкового кодексу. На підставі пункту 4 статті 264 НК РФ витрати на рекламу через засоби масової інформації, на будь-яку зовнішню рекламу, відносяться до ненормованим витрат і повністю зменшують оподатковуваний прибуток. Отже, підприємство має повне право віднести всі свої витрати, пов'язані з рекламою на собівартість виконаних робіт, і тим самим знизити базу оподаткування.
Оцінка економічної ефективності реклами може проводитися на основі додаткового товарообігу, отриманого в результаті її застосування. Цю оцінку отримують шляхом зіставлення обсягу реалізації товару в умовах застосування реклами з об'ємом товару до реклами.
Для оцінки економічної ефективності реклами використовуємо статистичні дані про реалізацію товарів за один і той же період на аналогічних підприємствах. Як правило, застосування рекламних акцій дозволяє збільшити обсяг реалізації виробів від 30 до 80%. Враховуючи особливості ринків збуту, їх насиченість продукцією китайського виробництва, розрахуємо економічну ефективність реклами при збільшенні обсягу реалізації продукції на 30%.
Метод оцінки економічної ефективності реклами заснований на відношенні додаткового прибутку, отриманої в результаті застосування реклами, до витрат на рекламу.1
Для розрахунку використовуємо формулу:
Ереклє=((ВРР - Сб + Р) - (ВРБ - Сб)) / Р * 100,
Де ВРБ - виручка, отримана до застосування реклами;
ВРР-виручка, отримана після застосування реклами;
Сб - собівартість реалізованої продукції до застосування реклами;
Р - витрати на рекламу, включаючи податок на рекламу
Ереклє=(150766 - (121904 +127) - (141 635 - 121 904) / 127 * 100=307,9%
Отже, економічний ефект від проведення рекламної акції складе 307,9%.
ВИСНОВОК
Провівши дослідження з даної теми можна зробити висновки.
Грамотна фінансова політика і добре розроблена стратегія збуту - головна умова для збільшення прибутку і підвищення рентабельності підприємства.
