656 одиниць), меншу групу представляють аналітичні найменування (404 одиниці).
У словотвірному аспекті Новоросійські ергоніми представлені двома номінативними типами: семантичним (ергоніми-слова, ергоніми-словосполучення, ергоніми-пропозиції) і власне словотворчим (аббревиация, додавання, матеріальна суфіксація).
У ергонімія Новороссйска більш продуктивним способом є семантичний (892 одиниці). Ергоніми-слова становлять приблизно 800 одиниць, з них отримано шляхом трансонімізації 88 одиниць, онімізації 600 одиниць і запозичення близько 100 одиниць.
Різноманітну і строкату картину представляють ергоніми, утворені шляхом запозичення номінативних одиниць чужих мов (96 одиниць). Вони виконують певну стилістичну роль, виділяючи якийсь престижний світ «євро», віддаляючи від себе малозабезпечених громадян самими вивісками. Розрізняються варваризми (21 одиниця), екзотизму (75 одиниць). Ергоніми-словосполучення представлені 130 найменуваннями. Найменш чисельну групу складають ергоніми-пропозиції (4 одиниці). Ці назви нови в ергонімія Новоросійська, не характерні для даного виду онімів. Власне словотворчий представлений меншою кількістю (168 одиниць) найменувань в порівнянні з семантичним.
Новітнім способом створення ергонімія можна вважати графічний. У ергонімія р Новоросійська і Новоросійського району спостерігається особливе графічне оформлення ергонімія, як то: мовна гра, подвійна графіка, ненормований використання великих букв, особливе виділення кольором та ін. Деякі вивіски останніх років ґрунтуються виключно на зоровому сприйнятті і дають привід для зчитування різної інформації суб'єктами.
З точки зору виконання трьох основних функцій, ергоніми Новоросійська підрозділяються на інформативні (350 одиниць), рекламно-інформтівние (250 одиниць), номінативні (460 одиниць), і рекламні (100 одиниць). Найбільш ефективно поєднання в одному ергонімія рекламної та раціональної інформації: інформативно-рекламні назви інформують про об'єкт продажу і одночасно дають підприємству високу оцінку. У ергонімія р Новоросійська простежується помітна тенденція до збільшення числа інформативних ергонімія. Інформативність ергонімія для споживача - пріоритетний компонент. Однак абсолютна більшість складають номінативні ергоніми.
Прагнучи досягти ефективної комунікації, номінатори винаходять масу різних і оригінальних назв для своїх підприємств.
ергон стає ефективним (тобто виконують максимум функцій, властивих даному виду онімів), якщо номінатор слід ряду правил: створює чітку концепцію, аналізує передбачувану аудиторію, виробляє відповідно до цього необхідні стратегії і тактики, ретельно вибирає мовні засоби, так як сприйняття і оцінка ергонімія носієм мови здійснюється по деякому цілісного образу мислеречевой ситуації.
Як бачимо, необхідною умовою для винаходу успішного назви стає облік схеми AIDA, використовуваної в зарубіжній рекламній практиці
У реальному житті буває досить важко домогтися дотримання всіх названих рекомендацій. Але проходження хоча б основних з них допоможе номінатори вибрати найбільш вдалий варіант для позначення свого підприємства.
Результати нашого дослідження є передумовою для подальшого опису ергонімія як одиниць ономастического простору мови міста з погляду когнітивної, комунікативної лінгвістики, лінгвокультурології, соціоономастікі, а також розробки практичного керівництва-посібники для творців ергонімія.
ергон найменування ономастика семантичний
Список використаних джерел
1.Аюпова Л.Л. Питання соціолінгвістики: типи двомовності в Башкирії/Л.Л. Аюпова.- Свердловськ, 1988
2.Безручко Е. Н. ергонімія міста Ростова-на-Дону/Е. Н. Безручко//Проблеми регіональної ономастики: матеріали другій міжвузівській конференції.- Майкоп: АМУ, 2000. - С.27-30
3.Бондалетов В.Д. Російська ономастика: Навчальний посібник для студентів пед. ін-тів/В.Д. Бондалетов.- М .: Просвещение, 1983. - С. 20 - 21.
4.Бояркін В.Д. Фразеологічні одиниці з ономастичним компонентом у сучасній російській літературній мові/В.Д. Бояркин.- Л., 1987.
.Булгаков С.Н. Філософія імені/С.М. Булгаков.- Париж, 1953.
.Веркман Дж.К. Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття/Дж. К. Верман.- М., 1986. - 323 с.
.Веселовскій С.Б. Ономастикон/С.Б. Веселовський.- М., 1974.
.Голев Н.Д. Нотатки про умовно-символічної номінації в російській мові/Н.Д. Голєв//Актуальні проблеми лексикології та словообразованія.- Новосибірськ, 1980. - С. 47-58.
.Гольман І.А., Добробабенко Н.С. Практика реклами. Десять уроків для сучасного бізнесмена: Підручник/І.А. Гольман, Н.С. Добробабенко.- Новосибірськ: СП Інтербук, 1991. - 3...
