рки компанії.
3. Розробка маркетингової стратегії провайдера мобільного Інтернету на прикладі ТОВ Йота
. 1 Характеристика компанії Йота та особливості її функціонування на ринку мобільного Інтернету в Росії
Швидкісний бездротовий Інтернет ще не став для багатьох користувачів пересічної повсякденністю. Тому важко уявити, що не так давно Йота створила цей ринок буквально з нуля. Компанія розвивалася небаченими темпами і захопила ринок надшвидкісного доступу в Інтернет більш ніж в 20 містах Росії.
У 2006 році співвласник пітерської компанії «Корус Консалтинг» - Денис Свердлов і підприємець Сергій Адоньєв прийняли рішення створити першого оператора, що працює на основі принципово нової технології передачі даних - WiMAX. Як автор роботи зауважу, що технологія передачі даних WiMAX до появи на Російському ринку компанії Йота, що раніше не використовувалася жодної іншою фірмою, що послужило опорним і найсильнішим конкурентом перевагою, яке було новаторством. Yota - це торгова марка компанії ТОВ «Скарт? л ». Продукти компанії просуваються під брендом «Yota».
Назва обрана засновником YotaHolding Сергієм Адоньева (холдингова компанія його лісопромислового і девелоперського бізнесу називалася «Йота»), знак створений в лондонському агентстві 300million. Чоловічок, що стоїть на голові, втілив базові цінності марки: оригінальність, радість, свободу дій. Ставши першим самостійним брендом на ринку бездротового доступу в Інтернет, всі інші учасники ринку мобільного Інтернету були дочірніми марками діючих стільникових операторів. Вже через п'ять місяців продажів Yota вийшла на операційний прибуток.
Істотним чинником, який дозволив компанії Йота досягти неймовірного дебютного успіху на ринку послуг мобільного Інтернету було те, що на момент 2006 року в світі було всього кілька країн, що використовують WiMAX-стандарти: Індія, Китай, Індонезія, США, Тайвань. Що додає Йоте ще один почесний статус як фірми, яка може бути еталоном для наслідування навіть в міжнародному форматі. Восени 2008 року «Скартел» першим у Росії розгорнув мережі WiMAX на території Москви і Санкт-Петербурга в діапазоні 2,5-2,7 ГГц.
Історія компанії Yota почалася восени 2008 року і розвивалася небаченими для Росії темпами. За неповний рік компанії Йота вдалося фактично створити, а потім і захопити ринок надшвидкісного, бездротового доступу в Інтернет. Надалі мережі WiMax з'явилися в Москві, Санкт-Петербурзі, Уфі, Краснодарі і Сочі. Модеми Йота стали тут же продаватися в салонах мобільного зв'язку, кіосках і торгових центрах.
Основними перевагами Йота стали висока швидкість передачі даних (технології 4G WiMax - до 10 mb s, на початкових етапах, і Lte - 20 mb s для кінцевого споживача в даний час), мобільність, безлімітний ( відсутність включеного трафіку), безкоштовний роумінг і можливість протестувати пристрій (у разі якщо клієнт не задоволений якоїсь характеристикою, він має право повернути його і відшкодувати витрачені грошові кошти в повному обсязі протягом 7 календарних днів).
Буквально за рік у Йота з'явилося 600 тис. клієнтів, а доходи компанії склали $ 85 млн. І це в п'яти містах. Для порівняння, компанія Вимпелком заробила на мобільному інтернеті приблизно стільки ж, але по всій країні. Вже в 2009 році попит на Йоту перевищує пропозицію, тому в Московському регіоні компанія стала випробовувати необхідність збільшити кількість базових станцій вдвічі. За підсумками 2013 виручка компанії перевищила $ 150 млн.
У 2013 році Йота оголосила про плани по запуску інноваційної технології передачі даних - LTE, і 30 серпня 2013 відбувся тестовий запуск першої в Росії мережі нового стандарту зв'язку в Казані. Абонентам став доступний Інтернет на швидкості до 20 Мбіт/с. У Казані було встановлено близько 150 базових станцій, а інвестиції у розгортання мережі LTE склали 20 млн. Доларів. Мережа четвертого покоління LTE, запущена в тестовому режимі оператором Йота в Казані, на наступний день була вимкнена. На той момент Йота не мала дозволу використовувати мережу 4G-стандарту в комерційному або тестовому режимі. Однак незабаром всі питання щодо мережі LTE були врегульовані. Вже сьогодні користувачам Йота надається Інтернет за технологією LTE в 18 містах Росії. До 2014 р Йота планує запустити мережу четвертого покоління в 180 російських містах.
Бренд Йота є посилом оригінального погляду на багато повсякденні речі під новим кутом. Логотип (чоловічок, що стоїть на голові) відмінно зображує посил бренду.
Рис. 3 Логотип компанії YOTA
У перевернутого чоловічка - логотипу компанії - є ім'я: Nuf. Це англійське слово fun (веселощі, забава), прочитане задом наперед. Нуф си...
