и матриця Дібба-Сімкіна та проведено діагнос?? Іку асортиментного груп фірми.
Таблиця 3.8
Вихідні дані для побудова матриці Дібба-Сімкіна
Стратегічний господарський Підрозділ (СГП) Чистий дохід (виручка) від реализации продукції, тис. грн.Змінні витрати, тис. грн.Фінансовій внесок у покриття витрат, тис. грн.Пітома вага фінансового внеска СГП в покриття витрат,% Темпи приросту обсягів реализации,% Хліб4550803640649101634,18Хлібобулочні віробі4003103202488006228,15Кондітерські віробі2893062025148679234,514Дієтічні віробі725296369488353,38Всього1217225950520266705100
На Основі Виконання розрахунків пітомої ваги фінансового внеска у покриття витрат та темпів приросту обсягів реализации будуємо матрицю:
З Огляду рис. 3.33, кондитерські вироби попал в групу А, того ВАТ «Київхліб» та патенти прагнуті до Збільшення числа товарних позіцій у Цій групі, оскількі Збільшення продажів самє ціх товарів Здійснює Найбільший Вплив на формирование прибутку підприємства. До групи товарів В2 попал хліб, отже, слід Здійснювати поиск возможности для Збільшення ОБСЯГИ реализации, например, за рахунок проведення промо-акцій ТОЩО.
Хлібобулочні вироби та дієтічні вироби попал в групу С, тому Варто розглядаті можлівість заміні ряду товарів з цієї групи та Здійснювати поиск можливіть для Збільшення обсягів реализации.
Кожна асортиментного група товарів находится на різніх етапах життєвого циклу. Для того, щоб візначіті Який товар потребує ПІДТРИМКИ на етапі зростання и для Збільшення обсягів збуту інтенсівної реклами, Яким нужно набагато более ресурсов порівняно з товарами на Сайти Вся з малими темпами зростання застосуємо матрицю БКГ. Для ее побудова як темп приросту та рентабельність конкретного СГП (табл. 3.9).
Таблиця 3.9
Вихідні дані для побудова модіфікованої матриці БКГ
№Асортіментна групаОбсягі реализации, тис. грн.Темп приросту,% Рентабельність,% п/п2008 рік2009 рік1.Хліб405060455080319,82.Хлібобулочні віробі387006400310410,33.Кондітерські віробі2465002893061418,74.Дієтічні віробі6658272529817
На рис. 3.34 зображено місце шкірного господарського підрозділу в сістемі координат «Рентабельність продукції - Приріст ОБСЯГИ реализации (у вартісному виразі)»
Кондитерські вироби Дієтічні вироби Хлібобулочні вироби Хліб
Рис. 3.34. Модіфікована матриця Бостон Консалтинг Груп
Аналізуючі дані рис. 3.34, можна сделать Такі Висновки. У полі «Зірка» находится кондитерські вироби, тобто ця продукція має скроню рентабельність и Швідкі темпи приросту. Вона займає лідіруюче положення на ринку, приносити значні доходи, но більшу їх часть вітрачають на Підтримання своєї Преимущества. Їм нужно нарощуваті свои позиции та ставаті «Дійною коровою». Реалізація хліба, дієтічніх виробів та хлібобулочне виробництво знаходиться в полі «Дійної корови», что характерізується стабільнім положенням на ринку, но низьких темпом приросту про єму продаж, отрімуючі прибутку значний более, чем це нужно для Підтримання власного положення.
Побудуємо матрицю Мак-Кінсі на Основі двох факторів - пріваблівості Сайти Вся та конкурентоспроможності СБО и візначімо стратегію Подальшого розвитку стратегічніх господарських Підрозділів підприємства ВАТ «Київхліб» за Даними табл. 3.10.
Таблиця 3.10
Оцінка пріваблівості Сайти Вся
Критерії пріваблівостіВаго-містьОцінкаЗваженій балХлібХлібобулочні віробіКондітерські втробіДієтічні віробіХлібХлібобулочні віробіКондітерські втробіДієтічні віробіМасштаб рінку0,243220,80,60,40,4Темпі зростання0,45533221,21,2Інтенсівність конкуренції0,254433110,750,75Можлівість нецінової конкуренції0,1543340,60,450,450 , 6Всього1,0-- - 2,64,052,82,95
Отже, хліб получил оцінку пріваблівості Сайти Вся «2,6», хлібобулочні вироби - «4,05», кондитерські вироби - «2,8», дієтічні вироби - «2,95».
Схема оцінювання конкурентоспроможності подана у табл. 3.11.
Таблиця 3.11
Оцінка конкурентоспроможності підприємства
Критерії конкуретов-спроможностіВаго-містьОцінкаЗваженій балХлібХлібобулочні віробіКондітерські втробіДієтічні віробіХлібХлібобулочні віробіКондітерські втробіДієтічні віробіВідносна частко рінку0,25433210,750,750,5Собівартість продукції0,443431,61,21,61,2Рівень Освоєння технології0,25543110,80,6Конкурентоспро-можність ціні0,1553330,750,450,450,45Всього1,0-- - 4,353,43,62,75
Бал, что характерізує Конкурентоспроможність хліба ставити «4,35», хлібобулочні вироби - «3,4...
