патії, умінню відчувати, правильно сприймати і поважати інших людей.
Проблема моральності, патріотизму, інтересів суспільства і т.д. і проблеми реклами в сучасному бізнесі пов'язані набагато тісніше, ніж може здатися на перший погляд Виробникам реклами і сучасним російським бізнесменам, що замовляють їм рекламу, явно не вистачає не тільки патріотизму, але і звичайного раціонального мислення. Якщо вони хочуть цивілізованого капіталізму, а значить ефективного, якщо вони хочуть жити в цивілізованої великій країні, де дотримуються законів і захищаються інтереси власника, вони повинні навчитися шанувати свій народ, його почуття, а також почуття своїх політичних і ідеологічних противників.
У російській рекламі постійно чуються слова В«Наше - найкраще, тільки ми вирішимо ваші проблеми, тільки ми знаємо, як це зробити, тільки в нас кращі у світі товари В»і т.д.. При цьому, якщо раніше під словом В«нашеВ» малося на увазі В«радянськеВ», то зараз це те, ч належить В«нашійВ» фірмі. По суті справи, це прояв психологічної програми відповідно до якої В«нашеВ» завжди повинно бути краще В«чужогоВ». Цю програму минулих років українці тепер усюди відтворюють в рекламі. Для західної реклами, хоча б офіційно, основний спосіб боротьби з конкурентом - поліпшення якості своєї продукції і похвала її перевагам. Для російської реклами нерідко є прагнення принизити якості товарів конкурента і за рахунок цього підвищити свою популярність.
У Росії, коли ви дивитеся телевізійну передачу, частіше за все вас ніхто не попереджає про те, що вона переривається для реклами. Реклама може В«зупинитиВ» футбольний матч або навіть захоплюючий художній фільм. При цьому потреби глядача, як правило, ніхто не бере до уваги. Багато людей скаржаться, що іноді реклама, а так схожа на зміст фільму, що виникає плутанина в тому, що вони дивляться. Споживача від реклами ніхто не захищає. Ви не можете від неї звільнитися, нічим захистити свою психіку від нав'язливої вЂ‹вЂ‹і одноманітною реклами. Емоції, що виникають під час перегляду фільму або передачі, виявляються перерваними, порушеними, спотвореними. Виникає проблема ефективності соціального впливу творів мистецтва на людини. Відбувається деформація ціннісних орієнтації. Класика виявляється на одному рівні з рекламою мила або жувальної гумки. Соціальний психолог А. Моль в книзі В«Соціодинаміка культуриВ» запропонував для цього явища спеціальний термін: В«мозаїчна культураВ». Суть його полягає в тому, що для людини суспільства споживання однакову цінність представляє інформація про наукове відкриття світового значення та відомості про появу в продажу нової побутової техніки. Недобросовісна реклама у пресі виражається, перш за все, у завищенні офіційно повідомляється тиражу. Передбачається, що чим більше тираж газети, тим більше у неї читачів. Часто інформація про тиражі використовується не тільки для самореклами, а й для боротьби з конкурентами. Так, деякі газети регулярно в період передплатних кампаній публікують на перших сторінках інформацію про кількість оформлених заявок на ті чи інші газети, вигідно виділяючи свою, але не замислюючись про те, що тим самим підривають авторитет і престиж інших видань. Очевидно, що конкуруючі видання можуть користуватися набагато меншим попитом не тому, що вони погані, а тому, що вони орієнтовані на певні нечисленні соціальні групи читачів. У Росії дуже часто реклама абсолютно не відповідає змісту того, що рекламується.
Можна сказати, що в Росії сьогодні реклама майже завжди повідомляє недостовірні відомості, тому що інфляція така, що вказуються ціни практично ніколи не відповідають дійсності ні на одному рекламному оголошенні. Те ж саме відносить я, переліком товарів і послуг. Час опублікування рекламних повідомлень в періодичній пресі таке велике, що товар часто вдається збути до того, як виходить рекламне оголошення.
Ніхто в Росії не карає за неточності в рекламі, ніхто не стежить за достовірністю пропонованої інформації. Рекламні трюки часто завдають людям особливо погано розбирається в специфіці виробництва і рекламній справі, великий моральний і матеріальний збиток. За рахунок реклами намагаються збути залежаний, нікому не потрібну продукцію. При цьому ні виробника або власника товарів, ні виробника реклами ніхто не зможе притягнути до юридичної відповідальності. Вони адже формально нічого не порушують. p> Трюки з рекламою можуть продовжуватися до безкінечності. Як показують досліди, вони засновані на почутті віри і не піддаються розумовому узагальнення. Це означає, що будь-які форми обману нічим не будуть нагадувати старі, вже відомі людині. Не дивлячись на те, що психологічні механізми, на яких заснований черговий трюк, можуть бути добре відомі. Використовуючи природну потребу людини довірливих людей у щось вірити, на щось сподіватися, найбільш тямущі підприємці завжди буду отримувати прибуток за рахунок тих, хто піддається впливу впроваджених у свідомість схем пове...
