>
Ні
150,00
Таблиця 4.3.
Калькуляція на розміщення реклами продукту TEZ TOUR на ТБ (реальний приклад без зазначення назв радіостанцій)
Область
Радіостанція
Кількість виходів
Загальний час
Вартість, USD
Разом, USD
Донецьк
А
30
14,30 хв.
2788,30
2788,30
Донецьк
Б
10
4,50 хв.
97,20
97,20
Останнім часом більшість рекламних агентств перейшло на купівлю рекламного часу на всеукраїнських ТВ-каналах по GRP. Раніше рекламісти та медіа-агентства закуповували ефірний час оптом, тому прогнозувати рейтинг було неможливо (невідомо, яка передача буде в ефірі в цей час).
Сьогодні ціна одиниці рейтингу (GRP) у розрахунку на 30-секундний ролик коливається від S40 до $ 100. А прайси, які виставляють канали, і за якими працюють необізнані агенства і прямі рекламодавці, В«Прив'язаніВ» до сітці мовлення (прайм-тайм коштує дорожче, денний час - кілька дешевше). За прайсів ціна за одиницю рейтингу може перевищувати $ 500. І виходить, чим менше канал, тим дорожче у нього GRP.
На практиці зазвичай буває так, що розміщувати рекламу через рекламні та медіа-агентства дешевше, ніж контактувати з медіа безпосередньо (маються на увазі ТБ, преса, радіо, і наружка). Розміщення реклами в інших медіа може бути дешевше якраз без участі агентств, але дешевше - не означає якісніше. Багато газет і журнали беруть націнку за фіксоване місце розташування реклами. Зазвичай найдорожче коштує перша сторінка обкладинки, дешевше - остання. Самими недорогими (але це ще не означає, що найефективнішими) є спеціальні рекламні сторінки.
Контент-послуга - це додаткова платна послуга, що надається користувачам мобільних телефонів по спеціальним тарифом (рекламне повідомлення, рекламний ролик). Поділяються на голосові та SMS-послуги. p> Основа основ заробітку будь-якого контент-провайдера - це узгоджена з оператором зв'язку націнка на надаються послуги голосового зв'язку і передачі даних. Для цього використовують преміум-тарифи - вартість SMS в чаті або ефірного часу в голосових сервісах, як правило, вище, ніж вартість звичайних SMS або хвилини розмови. У середньому по Україні ці тарифи становлять 4-8 грн. за хвилину розмови і 2-5 грн. за передачу повідомлення. Чим більше абонентів в оператора, з яким ви укладаєте договір на контент-послугу, тим більше у вас потенційних клієнтів. Зворотний бік медалі - провідні мобільні оператори вже надають по два десятка видів послуг, і це створило певну конкуренцію серед наявних контент-провайдерів (до зрілості ринку України ще далеко). За російськими мірками вона настає, коли у оператора зв'язку є тисячі контент-провайдерів, які надають сотні послуг [23, с.74-75].
Як видно по рис. 4.2. компанія TEZ TOUR укладає договір з контент-провайдером про розміщення реклами у вигляді SMS-повідомлення, контент-провайдер, завдяки угоді з оператором стільникового зв'язку, за окремою лінії доставляє рекламу абоненту.
Таким чином, коли у TEZ TOUR є всі необхідні вихідні дані, можна приступати до складання графіка виходу реклами. Такий графік являє собою таблицю, в якій вказується медіа, кількість виходів реклами та їх дати (час), типи рекламних повідомлень, вартісні показники. Якщо компанія невелика (це не відноситься до TEZ TOUR), то такий графік можна складати вручну або за допомогою електронних таблиць. Компанії TEZ TOUR доцільніше використовувати спеціалізовані комп'ютерні програми: від найпростіших медіа-калькуляторів до більш складних програм-планувальників, таки програми використовують рекламні агентства. Право користування такою програмою коштує $ 30 на місяць.
УКЛАДАННЯ
В умовах сучасної економічної ситуації, яка склалася в Україні, багатьом туристичним фірмам необхідно зміцнити свої позиції на ринку туристичних послуг, використовуючи наступні варіанти:
1 аналіз ситуації на ринку туристичних послуг дозволяє зробити висновок, що сьогодні сильні компанії, які зустріли кризу з достатніми резервами готівки, затребуваними послугами, ефективною системою управління і з не боїться ризикувати керівництвом, отримують нові можливості для підйому за рахунок скуповування активів збанкрутілих конкурентів і захоплення частки ринку вимушено залишили його компаній.
2 виникають умови, відповідно до яких активізується процес злиття великих туристичних фірм;
3 в Зокрема, одна з можли...
