вань для уточнення головних висновків. p align="justify"> У соціологічних дослідженнях виділяють спостереження таких різновидів:
а) включене і невключення спостереження;
б) відкрите і інкогніто;
в) стандартизоване та нестандартизоване;
г) польове і лабораторне. p align="justify"> Перша і друга різновиди спостереження пов'язані з позицією спостерігача щодо досліджуваної групи. І тут можливі такі варіанти взаємодії:
. Включене відкрите спостереження. Спостерігач бере участь у діяльності групи, члени групи знають про присутність спостерігача. 2. Спостереження включено інкогніто. Спостерігач бере участь у діяльності групи, але члени групи не знають, що за ними спостерігають. 3. Спостереження невключено інкогніто. Здійснюється спостереження за діяльністю групи, але члени групи про це не знають. p align="justify"> На якості одержуваної інформації можуть відображатися і установки як спостережуваних, так і спостерігача. Якщо спостережувані знають, що вони є об'єктом дослідження, вони можуть довільно або мимоволі змінювати свою поведінку, підлаштовуючись під те, що, з їхніх погляду, потрібно досліднику. У той же час очікування з боку спостерігача тих чи тих дій попередньо може сформувати у нього певну точку зору на те, що відбувається. p align="justify"> Для оцінки впізнаваності бренду використовується другий і третій метод спостереження оцінки лояльності споживача до бренду. Це пояснюється застосуванням максимально комфортного психологічної обстановки для споживачів у місцях покупки товарів, для максимально точних результатів спостереження. p align="justify"> Щоб отримати значущу для цілей дослідження інформацію, потрібно попередньо ретельно розробити програму і план спостереження. При плануванні необхідно чітко встановити терміни і визначити засоби збору інформації. p align="justify"> Процес розробки програми спостереження полягає насамперед у побудові дослідником класифікаційної системи тих фактів, які складають спостережувану ситуацію. Вона не повинна бути занадто жорсткою, інакше дослідник буде змушений відкинути всі факти, які не вкладаються в цю систему. p align="justify"> У програмі спостереження потрібно розв'язати питання про наукові рамках співвідношення, тобто визначити, в яких термінах здійснюватиметься спостереження - соціологічних, соціально-психологічних чи психологічних - і на якому рівні - малої групи в цілому, її частини або на рівні окремих індивідів, які утворюють групу. Розробка точних рамок співвідношення сприяє в подальшому використанню або порівнянні даних, отриманих дослідником. p align="justify"> На стадії попередньої підготовки необхідно визначити найважливіші характеристики умов і ситуацій, в яких перебігає діяльність спостерігається групи, тобто розв'язати питання про те, в якому місці і в яких час потрібно проводити спостереження. p align="justify"> Виділено в пр...
