- метафоричний парафраз.
For Goodness Sake, Eat Golden Flake. - чіпси Golden Flake Potato Chips - парафраз.
My Goodness. My Guinness. - алкогольний напій Guinness - анафора/співзвуччя.
Solutions for a small planet. - IBM - метафора.
Grace .... space ... pace. - автомобіль Jaguar - рима, парафраз.
The reliable airline. - авіакомпанія KLM - епітет.
America's storyteller. - фото-відео камери Kodak Cameras and Films - метафора.
A Mars a day helps you work, rest and play. - шоколад Mars - парафраз.
Now ... There is only one Mars. - шоколад Mars - гіпербола.
The City never sleeps. - банк Citibank - уособлення.
"You suck if you drive any other Truck" - автомашина Chevrolet Blazer - порівняння.
Статистика вживання в слоганах лексичних прийомів показана в діаграмі на рисунку 1.
В
Рис. 2.1. Діаграма застосування лексичних виразів
Аналізуючи частотність вживання частин мови, слід зазначити переважне використання дієслів (get, buy, try, see, open, love, come ...). Це зрозуміло, тому що комунікативної завданням рекламного слогана є заклик до дії, і саме дієслово виконує це завдання. p> Використання особистих і присвійних займенників у тексті рекламного слогана створюють атмосферу дружньої розмови. Безпосередня заадресованість споживачеві виражається через використання займенників you (your). p> За метою висловлювання спостерігається перевага наказового способу, часто воно вбудовано в структуру розповідного або питального пропозиції, завдяки чому текст набуває рекомендаційний характер.
Що стосується синтаксичних особливостей рекламних слоганів, слід зазначити, що переважна більшість слоганів - прості пропозиції. Це можна пояснити прагненням слогана до стислості. p> Використання представлених стилістичних засобів надає рекламному слогану оригінальність, робить його більш яскравим, а отже, запам'ятовується і помітним.
Висновки по другому розділі
1. Поняття В«рекламний текстВ» включає в себе як вербальний компонент, так і сукупність всіх екстралінгвнстнческі значущих компонентів, тобто графіки, образів, звуків і т. д. Ефективність рекламно...
