го тексту залежить від вдалого сполучення всіх складових. Разом з тим дослідники відзначають першорядну важливість саме вербального компонента. p align="justify">. Слогани - дуже мобільні і еластичні елементи реклами, легко підстроюються під постійно мінливі інтереси споживача. Різноманітність видів слоганів пояснюється безліччю приватних цілей і завдань рекламних акцій, широким набором характеристик рекламованих товарів і послуг, особливостями аудиторії, на яку спрямоване агітаційний вплив. p align="justify">. В умовах жорсткої конкуренції слоган компанії є гарною можливістю для залучення уваги потенційного покупця, стимулювання покупки товару або послуги, оскільки передає в яскравій, образній формі основну ідею рекламної кампанії, додає цілісність серії рекламних заходів. Слоган є важливою складовою фірмового стилю, рекламної політики. p align="justify">. Незважаючи на різноманітність видів слоганів, всі вони мають спільну функціональну складову. Їх головне завдання - викликати певні зміни в поведінці потенційного покупця, зокрема вплинути на його ставлення до рекламованого товару. p align="justify">. Зіставляючи експресивні і неекспресивний варіанти реклами, можна зробити висновок про явну перевагу першої групи слоганів. Їх експресивність проявляється у формі і стилістиці, що додають комунікативну спрямованість тексту, яка, у свою чергу, сприяє кращому сприйняттю і запам'ятовуванню рекламного повідомлення. p align="justify">. У ході досл ания великої кількості слоганів з'ясовується, що більшість з них (крім деяких спонукальних пропозицій) не спонукають відкрито потенційного покупця до покупки рекламованого товару. Їх вплив на потенційного покупця можна назвати непрямим. Воно здійснюється за рахунок форми і стилістики слогана, розкривають його підтекст. У підсумку слогани побічно створюють навколо себе такий образ, який безпосередньо впливає на вибір покупця. p align="justify">. Аналіз природи англійської рекламного тексту в цілому і РС зокрема дозволяє нам зробити висновок про те, що він має ряд лінгвістичних особливостей, головною з яких є многоас-пектность природи. Даний факт пояснюється різноманітністю використанням у створенні слогану лінгвістичних і екстралінгвістичних прийомів і засобів впливу на потенційного покупця. p align="justify">. Важливим фактором, що впливає на ефективність слогана, є стилістична приналежність слів, з яких він будується. У РТ часто вдаються до використання стилістичних засобів мови, таких як метафора, метонімія, іронія, полісемія, зевгма, каламбур, епітет, оксюморон, а так само порівняння, гіпербола, евфемізм, перифраз; утворенню нових слів, алітерації, римі, навмисному спотворення закріпленої орфографічною нормі, порушення правил правопису і т.д. p align="justify">. На лексико-стилістичному рівні великим емоційним впливом має метафора. Цей прийом полягає в прихованому порівнянні двох предметів або понять на основі певної подібності між ними - реального чи вигаданого. p align="jus...
