ою текстах концепти опредмечиваются, об'єктивуються, заповнюються смислами;
. Сукупність концептів, що відображають культурну специфіку світосприйняття носіїв мови, утворює концептуальну область, що співвідноситься з менталітетом як безліччю когнітивних, емотивних і поведінкових стереотипів нації. p align="justify">. Структура концепту відзначається наявністю образу, що складається з перцептивних і когнітивних ознак, інформаційного змісту, що включає в себе мінімум основних когнітивних ознак, і інтерпретаційного поля, що включає когнітивні ознаки, які в тому чи іншому аспекті інтерпретують основне інформаційний зміст концепту. p align="justify"> 5. У сучасній лінгвістиці концепти класифікуються за змістом, мовною поданням, ступеня інтеграції семантичних структур, ролі концепту у структуруванні мовного знання. br/>
Глава II. Специфіка і класифікація рекламного тексту
.1 Специфіка структури і основні елементи рекламного тексту
Подібно іншої продукції ЗМІ - газетам, журналам, телепрограм, радіопередачах, реклама матеріалізується у вигляді готового щільнооформленність медіа тексту. Причому поняття В«текстВ» стосовно до сфери масової інформації використовується не тільки для позначення власне текстового вербального ряду, але і набуває рис об'ємності і багатовимірності, включаючи в себе такі важливі для медіа продукції складові, як візуальний ряд у його графічному або телевізійному втіленні, а також аудіо ряд у вигляді добутку. Тому поняття В«рекламний текстВ» ставиться не тільки до словесного ряду, але й містить у собі сукупність всіх екстарлінгвістіческі значущих компонентів, як-то: графіки, образів, звуків і т.п., конкретний набір яких, залежить від ЗМІ - рекламоносія. Таке тлумачення поняття В«рекламний текстВ» знаходить своє відображення в роботах багатьох англомовних дослідників, зокрема, у книзі Анжели Годдар The Language of Advertising, яка пише: The word text here (as applied to advertising) is used in its widest sense, including visual artifacts as well as verbal language [50].
Концепція багатомірного медіа тексту надзвичайно важлива для вивчення рекламних текстів, тому що дозволяє отримати об'ємне зображення описуваного об'єкта, краще зрозуміти особливості функціонування слова і образу в масовій комунікації, а також розкрити механізм їхнього сукупного впливу на масову аудиторію. Будь довільно взятий рекламний текст сприймається як реклама тільки в єдності свого словесно-графічного або аудіо-візуального втілення. Позбавивши вербальну частину тексту характерних графічних ознак, ми тим самим перетворимо його на звичайне оголошення, звівши ефект впливу до мінімуму. p align="justify"> Поряд з багатомірністю до істотних ознак рекламного тексту ставляться також багато...
