разова, надлишкова повторюваність і колективний спосіб свідомості, або корпоративність. У цьому рекламний текст подібний новинному, так як дані ознаки сво йственни і текстам новинним, що свідчить про деяку схожість характеру функціонування новинних і рекламних текстів у масовій комунікації. Разом з тим, звичайно, слід пам'ятати, що мова тут йде лише про часткову схожість. Новинні тексти повторюються протягом дня в постійно оновлюваному вигляді, вплив ж текстів рекламних засноване на більш тривалому періоді повтору, причому в стійкій незмінній формі. На В«повторюваністьВ» як важливий ознака новинних і рекламних текстів вказує професор Ю.В. Різдвяний в книзі В«Теорія риторикиВ». p align="justify"> Ознака В«повторності повідомленьВ» означає, що повідомлення може бути повторене для одержувача багато разів. Рекламні тексти характеризуються повторністю повідомлень. Надлишкова повторність того чи іншого рекламного тексту багато в чому сприяє створенню образу В«нав'язливоюВ» реклами. p align="justify"> Незважаючи на загальні форматні ознаки, які дозволяють виділити рекламу в окрему групу текстів масової інформації, рекламні тексти відрізняються нескінченною різноманітністю. Для того щоб якось систематизувати це нескінченна різноманітність графічних образів і словесних форм вираження, слід вдатися до деякого способу класифікації, яка дозволить найбільш повно відбити сутність розглянутого питання. p align="justify"> Виходячи з вищесказаного, можна зробити висновок, що рекламний текст містить у собі цілий ряд екстралінгвістичних компонентів і буде адекватно сприйнятий при їх гармонійному поєднанні. p align="justify"> Традиційно композиція рекламного тексту складається з наступних блоків:
слогану (девізу) - короткого рекламного гасла, заголовка, афоризму;
зав'язки (зачину) - тексту, що передує основній ідеї рекламного повідомлення;
інформаційного блоку - основного тексту, в якому наводяться головні аргументи на користь товару;
заключній частині;
додаткової інформації (довідкових даних) - адреса, контактний телефон і т.д. [22, 85]. p align="justify"> Завдання такого розташування матеріалу - привернути увагу читачів, потім примусити їх вчитатися в сам текст опублікованого рекламного звернення. У практиці окремі блоки можуть об'єднуватися або не включатися. p align="justify"> Перша частина - це слоган (гасло), тобто заголовок рекламного послання і перші рядки тексту. Виходячи з призначення слогана - привернення уваги адресата - рекомендується максимально забезпечувати його емоційну насиченість. Вдалий рекламний слоган повинен легко читатися і запам'ятовуватися, бути оригінальним, викликати цікавість, містити унікальну торгову пропозицію, обіцяти вигоду, винагороду. p align="justify"> Зачин і підзаголовки рекламного повідомлення можуть розміщуватися як під, так і над основним заголовком. Вони можуть бути...
