використання продукту: якщо переконати споживачів збільшити інтенсивність використання товарів компанії, то, цілком логічно, що його будуть більше купувати.
. Захист частки ринку
Паралельно зі збільшенням ринку в цілому, компанія захищає займану нею частку ринку. В якості захисту компанія використовує стратегію нападу, тобто стежить за діяльністю конкурентів, за новинками, розширенням асортименту і швидко реагує на зміни. br/>
.4 Цілі в відношенні конкурентів
У відношенні конкурентів компанії планує досягти наступних цілей:
Гј Закріплення частки ринку
Гј Її розширення і, як наслідок, зниження частки конкурентів;
Гј Посилення В«бар'єрівВ» для входу в галузь;
Гј Збільшення унікальності продуктів, створення труднокопіруемого конкурентної переваги.
Глава 8. Рішення щодо комплексу маркетингу
.1 Товарна політика
Жувальна гумка Wrigley XFive для активних людей від 14 до 24 років. X Five розрахована на людей, що стежать за часом і гігієною порожнини рота. X Five змушує підкоритися її крижаний свіжістю, тропічними муссами, зануритися у світ незвіданого. Жуйку X Five створила легендарна компанія Wrigley, що подарувала світу дівчину-робота з синім волоссям яка живе В«На орбітіВ». X Five - це новий гаджет, мода, яка звертається до серця, до тіла, до духу, до почуттів. p align="justify"> Визначивши портрет споживача і основний напрямок розвитку X Five, можливо розробити рішення з просування в області товарної політики.
Основні рішення в області товарної політики:
лімітовану кількість нових смаків.
На базі досліджень, виявити популярний В«нестандартнийВ» смак (наприклад, кактус). Розробити спеціальну упаковку, придумати слоган до даного смаку, і випустити на ринок в обмеженій кількості. p align="justify"> Кількість упаковок: 2 тижні, місця продажів: гіпер-і сепермаркети.
Ціна також зміниться, і складатиме 70 руб. в середньому за пачку.
Для молодих і активних людей ціна не грає великої ролі в купівлі жувальної гумки X Five, але інтерес до продукту зросте за рахунок незвичайного смаку.
.2 Цінова політика
На даний момент компанія Wrigley використовує принцип безперервного процесу ціноутворення. Даний метод працює вкрай ефективно, тому що дозволяє встановлювати різну ціну, залежно від того, на якій стадії ЖТЦ перебувати продукт. Таким чином, цінову політику компанії можна залишити без змін. br/>
.3 Збутова політика
