років; 12-18 років; 19-25 років; 26-35 років; 36-49 років; 50 - 65 років, старше 65 років.
- Стадія життєвого циклу сім'ї: молоді одинаки; молода сім'я без дітей; сім'я з молодшою ​​дитиною до 5 років; сім'я з молодшою ​​дитиною старше 5 років; літнє подружжя, що живуть разом з дорослими дітьми; літнє подружжя без дітей; самотні старі; інші.
- Стиль життя: елітарний; богемний; молодіжний; спортивний.
- Привід здійснення покупки: буденна покупка; випадкова покупка; особливий випадок.
- Пошук вигод: пошук виробів високої якості; гарного обслуговування; нижчих цін.
- Ступінь потреби в продукті: потрібен постійно; потрібен час від часу; не потрібен.
- Ставлення до товару: захоплене; позитивне; байдуже; негативне; вороже.
- Ступінь інформованості та готовності придбати: необізнана; обізнане; інформоване в деталях; бажаючий; який має намір купити.
На другому етапі, провівши анкетування, віднесемо опитуваних нами людей до перерахованих вище ознаками. Одержуємо:
- Соціальний шар: незаможні-1%; середнього достатку-61%; високого достатку-46%; дуже високого достатку-2%.
- Рід занять: робітники - 49%, державні службовці - 2%, підприємці - 9%, студенти - 40%.
- Освіта: початкова, середня, середня спеціальна, незакінчена вища - 42%, вищу - 48%
- Стать: чоловіки - 53%, жінки - 47%
- Вік: 12-18 років - 5%; 19-25 років - 40%; 26-35 років -38%; 36-55 років - 12% , старше 55 років - 5%
- Стадія життєвого циклу сім'ї: молоді одинаки - 22%; молода сім'я без дітей - 21%; сім'я з молодшою ​​дитиною до 5 років - 33%; сім'я з молодшим дитиною старше 5 років - 19%; інші - 5%
- Стиль життя: елітарний - 6%; богемний - 1%; молодіжний - 55%; спортивний - 38%.
- Привід здійснення покупки: буденна покупка - 73%; випадкова покупка - 18%; особливий випадок - 9%.
- Пошук вигод: пошук виробів високої якості - 66%; гарного обслуговування-33%; більш низьких цін - 1%.
- Ступінь потреби в продукті: потрібен постійно - 3%; потрібен час від часу - 75%; не потрібен - 22%. ...
