частіше були жінки, мами, - обурилися, і торгова марка незабаром зникла з прилавків магазинів. Хоча на 99% з упевненістю можна сказати, що за складом ці молочні продукти були нітрохи не гірше інших продуктів Данон, справа була лише в упаковці, назві та образах. p align="justify"> Вибір В«ЮнімілкомВ» кота Матроскіна як основного персонажа ні спонтанним і первісним. Спочатку продукція Юнімілка випускалася під брендом В«З ПростоквашиноВ». На різних продуктах з'являлися то листоноша Пєчкін, то пес Шарик, то Галчонок, то кіт Матроскін. Спочатку випускалися тільки морозиво, йогурт, кефір і сметана. З часом, коли компанія почала набирати обертів, назва скоротили до просто В«ПростоквашиноВ». p align="justify"> У 2007 році в компанії Юнімілк було прийнято рішення про комплексне ребрендинг і просуванні марки на національному рівні. Стояло скорегувати позиціонування і створити єдину систему візуальної ідентифікації, включаючи логотип, стилеобразующие елементи та дизайн упаковки для всього асортименту. p align="justify"> Зміна іміджу проходило при співпраці з брендинговим агентством DEPOT WPF. Марка змінила логотип - Матроскіна вибрали не тільки як самого чарівного персонажа, але й з причини того, що він постійно возився з коровою заради парного молока. Андрій Ферц, менеджер з маркетингу В«ЮнімілкВ», зазначав: В«Для пакування кожного з 60 видів продуктів придумували свій сюжет з різними героями і діалогами, дизайн був різношерстим. На наш погляд, всі попередні упаковки В«ПростоквашиноВ» більше говорили про персонажів книги, намальованих колись художником Шером, ніж про бренд в категорії В«МолокоВ». Постійна зміна персонажів на різних упаковках, стилістичні відмінності між ними виглядали не дуже переконливо. З нашої точки зору бренд "Простоквашино" з часом повинен дистанціюватися від асоціацій, пов'язаних з мультфільмом та книгою, щоб мати можливість жити своїм життям, адже в якийсь час його "медіавес" стане вище першоджерела. І ми повинні допускати те, що їх шляхи можуть розійтися. (Можливо, наприклад, що ТМ "Простоквашино" стане більш експертної та "дорослої"). Нам було необхідно використовувати лише одного персонажа, і краще, щоб він раз і назавжди зафіксувався в логоблоке, що дасть можливість використовувати інший вільний простір упаковки під інші завдання. Це дуже зручно і раціонально - стилістика фону може відрізнятися від тієї, яку нам задає книга. Ну і останнє, з точки зору дизайну - гріх було не скористатися новими можливостями кольорового друку В»[16]. Також змінився дизайн упаковки, було кардинально переглянуте її позиціонування на ринку. p align="justify"> В основу візуальної концепції всіх продуктових категорій лягло зображення нового логотипу марки на тлі села і молока. Новий візуальний образ символізує простір і природне походження продукту, а молочні бризки сприяють сприйняттю продукту як натурального і свіжого. Згодом термін "свіжий" став одним з ключових елементів комунікації бренду. Оновлений візуальний образ о...
