тримали більше 10 продуктових категорій і близько 80 найменувань продуктів. Другим за значимістю елементом просування "Простоквашино", після ребрендингу, став розвиток асортиментного портфеля бренду. У 2008 і 2009 році компанія Юнімілк вивела на ринок більше 10 новинок, які надали першорядне вплив на приріст обсягів продажів. До речі, за результатами нашого опитування, саме слова В«свіжістьВ» і В«гуртка парного молокаВ» найчастіше зустрічалися у відповідях респондентів, коли їм пропонували назвати асоціації з молочними продуктами. p align="justify"> Успіх багатьох новинок перевершив найсміливіші очікування менеджерів компанії. Наприклад, пряжене молоко запускалось в нішовою категорії як додаток до ряжанку (обидва продукти виробляються за схожою технологією), тому на серйозні обсяги не розраховували. Але сильний і впізнаваний бренд і новий дизайн упаковки сприяли зростанню продажів топленого молока. p align="justify"> Ще одне вдале рішення - використання ПЕТ-упаковки, яка нагадує звичайну скляну пляшку з молоком. Перевагою даного виду упаковки є те, що продукт видно споживачеві. До того ж, молоко в такій упаковці зберігається лише кілька днів - а це, у свою чергу, дає споживачеві усвідомлення того, що він купує свіжий і справжній продукт, який не пройшов термічну обробку. p align="justify"> У рамках нового позиціонування бренду була проведена широка рекламна компанія, ролики для якої створювало українське агентство Maxima Kiev. У результаті всіх цих дій менш ніж за рік марка вирвалася в лідери. Продукція під цим брендом продається не тільки в Росії, але і деяких країнах СНД - Україні, Білорусії, Казахстані. br/>
3.3 Пропозиції щодо подальшого розвитку і просуванню ТМ В«ПростоквашиноВ»
Бренд В«ПростоквашиноВ» перевершив себе і зробив неможливе - вирвався в лідери всього за кілька років, і, незважаючи на прихильність і звичку споживачів до знайомих торговим маркам «³мм-білль-даннаВ», з упевненістю завоював свою цільову аудиторію.
Коли ми проводили опитування про переваги споживачів, ми не очікували побачити такі результати. Здавалося, В«Будиночок у селіВ» і В«ЧудоВ» так міцно вкоренилися в нашій пам'яті й уяві, що вони перш за все приходять в голову, коли нам пропонують назвати улюблені й часто куплені молочні бренди. Але статистика дає інші дані:
В· На запитання: В«Назвіть відомі вам марки (бренди) молочної продукції, всі, які згадайте за 2-3 хвилиниВ», 7 осіб у першій п'ятірці називали В«Простоквашино В», 4 особи -В« Веселий молочник В»і лише 3 людини -В« Будиночок у селі В».
В· Коли споживачам запропонували назвати самі запам'ятовуються їм торгові марки, то лідируючу позицію знову зайняла марка В«ПростоквашиноВ» (10 осіб), всього троє назвали В«Будиночок у селіВ», решта бренди зібрали по 1-2 голосам (це Активія, Данон, Валио, Лиан...
