ки слабо враховувала психологію масового російського споживача, тільки недавно вирвався з лабет товарного дефіциту. Російські рекламісти відразу зіткнулися з необхідністю шукати розумний баланс між маркетинговими і творчими завданнями. Шляхи вдосконалення соціально-культурної діяльності на російському телебаченні почалися саме з реклами. p align="justify"> Початковий період у розвитку реклами можна назвати "часом творчого самовираження". Фахівці суміжних областей - режисери, письменники, дизайнери - мало думали про інтереси покупців і вирішенні маркетингових завдань, вони створювали красиву, іміджеву рекламу. Що стосується місцевої реклами, то в цей період вона була областю "наївного мистецтва" і художньої самодіяльності. p align="justify"> Пізніше, в середині 90-х, коли вітчизняні підприємці делегували рекламні повноваження в комерційні відділи телекомпаній і рекламні агентства, реклама орієнтувалася на задоволення запитів замовника - "Слово клієнта - закон". У центрі менеджери великих рекламних агентств, на відміну від основної маси своїх провінційних колег, отримали доступ до західного досвіду. У цей час обгрунтування рекламних бюджетів було переведено на наукову основу (медіапланування). p align="justify"> Третій, поточний етап розвитку вітчизняної реклами з точки зору соціально-культурної сфери характеризується орієнтацією на пересічного споживача, інтенсивним розвитком вітчизняних товарних марок і інтеграцією світового досвіду в рекламних технологіях - в Москві і великих містах і освоєнням столичних напрацювань - на місцях. Активізація рекламної діяльності вважається найважливішим засобом пожвавлення економіки, і сьогодні реабілітований старе гасло "Реклама - двигун торгівлі", подарований світу ще наприкінці ХIХ століття засновником першої російської контори з прийому оголошень Метцелем. p align="justify"> Реклама перетворилася у нас в шанований і соціально-необхідний вид діяльності. Лідируюче місце серед сучасних засобів поширення комерційної інформації належить телебаченню. Телереклама - найскладніший вид рекламної творчості, її підготовка, створення і поширення припускають співробітництво фахівців самого різного профілю. p align="justify"> Поява телевізійної реклами як соціально-культурного феномена позначило широкий спектр проблем, російським професіоналам довелося їх вирішувати вперше. Серед них такі, як драматургія, режисура, символіка реклами, семантичні особливості її мови, "наскрізний імідж" в рекламних кампаніях. Необхідно відзначити особливу роль в російській рекламної діяльності телевізійної журналістики, якій доводиться освоювати такі галузі медіа-бізнесу, як маркетингові комунікації, маркетингові дослідження, медіаметрія, паблік рілейшнз. p align="justify"> У російській рекламн ой діяльності відразу ж позначилися суттєві відмінності між регіонами і центром. Столичну рекламу виробляють солідні рекламні агентства ("Бегемот", "Прем'єр - СВ" та інші), так як практичний досвід показав, що складна телереклама ...
