вимагає професійних навичок. Реклама загальнонаціональних каналів давно і міцно спирається на кінематографічні прийоми і традиції. Що ж стосується регіональних і міських телестудій, то у зв'язку з дефіцитом фахівців тут до теперішнього часу рекламна діяльність залишається однією з додаткових функцій журналістики. Місцева реклама тяжіє до журналістських прийомам, а обмеженість коштів веде до переваги реклами, що знімається в інформаційно-документальній манері з великим упором на слово. Нерозривно пов'язана з відбуваються в регіоні економічними та політичними процесами, вона має своє коло рекламодавців, свою аудиторію і відображає стан свого міста, району, області. p align="justify"> У даній частині розділу курсової зроблена спроба узагальнити як позитивний, так і негативний досвід Телерекламний діяльності. При цьому економічні аспекти рекламного бізнесу (розміщення реклами в ефірі, купівля-продаж рекламного часу тощо), питання регулювання реклами і виявлення ефективності зачіпаються частково, в тій мірі, в якій вони безпосередньо пов'язані з соціально-культурною діяльністю на телебаченні. За деякими підрахунками, загальні витрати на телерекламу становлять сьогодні в Росії близько 500 млн. дол на рік, причому 100 млн. дол з них припадає на місцеве телебачення. Світовий досвід свідчить про випереджальних темпах зростання локальної реклами в порівнянні з загальнонаціональним, так само як і про зростання частки місцевих телеканалів у сукупному обсязі часу, що приділяється населенням телебаченню. Спостерігається збільшення обсягів регіональної реклами на столичних телеканалах. У свою чергу, московські фахівці звернули увагу на регіони і використовують місцеві телестанції для розміщення в ефірі загальнонаціональної реклами, де ціни на ефірний час значно нижче столичних. Роль регіональної реклами зросла і у зв'язку із загальною тенденцією посилення самостійності регіонів, що сприяла розвитку місцевої економіки, політики та культури. p align="justify"> Не підлягає сумніву, що телереклама - це не ізольований феномен, який розвивається самостійно в межах окремих телевізійних каналах. Вона відчуває постійний вплив як з боку російської загальнонаціональної, так і зарубіжної телереклами, зберігаючи при цьому свою специфіку і самобутність, яка обумовлена ​​масштабами і складом цільової аудиторії, фінансовими можливостями рекламодавців, рівнем виконання. Головна дійова особа на телеринку - не покупець і не виготовлювач реклами, а замовник. p align="justify"> Провівши аналіз рекламних роликів, повідомлень, заставок і оплачених сюжетів, що пройшли на телеканалі за один взятий навмання, але досить типовий день, не важко дійти висновку про жанрове одноманітності місцевої реклами. На всіх каналах перевага віддається інформаційної рекламі - роликам, що не вимагає сложнопостановочних сценаріїв, спеціальних декорацій, зйомок на натурі із залученням професійних акторів або комп'ютерної графіки. Бідний у творчому сенсі відеоряд, пр...
