исер вищої категорії, член Спілки журналістів РФ і член Спілки кінематографістів РФ, лауреат Державної премії СРСР. Має великий педагогічний стаж і сорокарічний досвід роботи на телебаченні і в кіно, що гарантує високий рівень вмісту даного видання, над яким працював більше шести років. p align="justify"> Словник призначений, насамперед, для творчих працівників електронних ЗМІ (журналістів, режисерів, операторів, звукорежисерів, художників комп'ютерної графіки, мультиплікаторів, рекламістів, менеджерів, продюсерів та інших), фахівців суміжних областей, студентів ВНЗ, учнів ліцеїв, коледжів та училищ. У той же час словник може бути цікавий для широкого кола читачів. Подібний словник випускається вперше і займе гідне місце серед видань, присвячених, соціально-культурної діяльності у сфері телебачення. br/>
Реклама як відображення тенденції у розвитку телебачення
У розвитку вітчизняного та світового телебачення на сучасному етапі виявляється ряд загальних тенденцій. Насамперед, це регіоналізація мовлення, іншими словами - неухильне зростання числа і питомої ваги місцевих телестанцій - як ефірних, так і кабельних - при неминучому скороченні аудиторії загальнонаціональних мереж. Інша тенденція - повсюдна комерціалізація ефіру за рахунок створення нових станцій на основі приватної власності та допуску реклами як додаткового джерела фінансування. p align="justify"> Предмет даної курсової лежить саме на перетині цих двох напрямків. Більше того, він відображає ще й таке загальне явище, як глобалізація економіки та інтернаціоналізація ефіру: реклама транснаціональних компаній проникає у найвіддаленіші кути і стає там моделлю для наслідування, розмиваючи національні традиції в безмежному потоці медіативних масової культури, що безпосередньо відбивається на соціально-культурної діяльності на телебаченні. p align="justify"> Електронні ЗМІ сформували нову комунікаційну культуру, в якій почався синтез тексту, аудіо-та відеомодальностей людського сприйняття, в результаті чого виникла нова культура - культура реальної віртуальності, в якій в єдиному цифровому просторі виявилися укладені всі форми культурного розвитку. p align="justify"> Телевізійна реклама в Росії досить молода. Вона з'явилася на вітчизняному екрані в останньому десятилітті ХХ століття, в період зміни тоталітарного режиму нової, демократичної формою державного правління. p align="justify"> Присутність в російському телеефірі зарубіжної реклами забезпечило нашому телебаченню значну фінансову підтримку; крім того, рекламісти і, головне, масовий глядач отримали можливість щоденно знайомитися з майстерністю зарубіжних фахівців, порівнювати рівні вітчизняної та зарубіжної реклами і вчитися. Спочатку на наших телеекранах з'явилися впізнавані римейки зарубіжних роликів, вірніше, їх поверхнева перелицювання для власних потреб. Для пори учнівства така реклама була цілком виправдана, хоча і не дуже функціональна, оскіль...
