ля дітей (цікавий сюжет).
) отрісовани героїв на упаковці, додати їм більш сучасний вигляд, з точки зору дизайну упаковки.
Суть рестайлінгу (реалізація поставлених завдань):
) Основна ідея: об'єднати сюжет всіх восьми видів пластівців, коли упаковка коштує на полицях у магазині. Тобто герої на упаковці змагаються між собою, якщо приставити будь-які 2 особи героїв упаковки один до одного. Наприклад: "Пластівці глазуровані з арахісом" VS "Пластівці глазуровані з родзинками" = Білочка VS Ведмедик. Для цього необхідно привести види спорту, якими займаються учасники команди героїв, до спільного знаменника. Наприклад, зробити їх зірками футболу (можна запускати акції під Чемпіонат з футболу Євро); або зробити їх учасниками Літніх Олімпійських ігор. Таким чином, кожні 2 роки можна запускати нову акцію (цикл кожні 2 роки: Літні Олімпійські ігри/Чемпіонат Європи з футболу - Зимові Олімпійські ігри/Чемпіонат Світу з футболу), виступати спонсорами спортивних заходів тощо Зірки футболу (Олімпійських ігор) із задоволенням їдять кукурудзяні пластівці з молоком, а діти беруть з них приклад. Будь-якій дитині буде цікаво поставити поруч упаковки з героями, які змагаються між собою.
2) Зміна комунікації - потрібно поєднати дві комунікації: для батьків і для дитини. Батькам говорити про те, чим саме корисні пластівці, виготовлені за технологією плющення зерна за допомогою піктограм, знаків, слоганів. Виділити 20% загальної площі упаковки під комунікацію до батьків. Графічними елементами в дизайні подати ключова відмінність нас від конкурентів - цільнозернові пластівці, технологія плющення, не руйнує структуру пластівців і зберігає всі рідні вітаміни в зерні. Під комунікацію "по-справжньому здорового" харчування дати піктограми. Дитину потрібно розважити цікавою грою, духом змагань - з цією метою і варто об'єднати героїв в єдиний сюжет, і зробити їм більш сучасний зовнішній вигляд.
Друга частина - Акція для підвищення лояльності покупців
Передумови:
Запуск програми лояльності для кінцевих споживачів (дітей 6-12 років і їх батьків), що допоможе на тривалий термін привернути увагу до продукції Пластівці 80 г і 55 г "Золоте Зерно" в оновленій упаковці.
Завдання акції:
) Забезпечення первинних покупок з полиць - залучення уваги покупця до товару за допомогою акційного повідомлення, стимулювання споживача на участь в акції.
2) Забезпечення подальшого відтоку з полиць - за рахунок участі в акції, стимулювання споживача на подальше придбання товару з метою виграти приз, а також взяти участь в цікавому конкурсі.
Суть...
