ою пропаганди здорового харчування як основної складової здорового способу життя. [16]
У цій роботі знадобилися дані, які освятили б рівень продажів кукурудзяних пластівців ТМ "Золоте зерно" в розрізі регіонів. Для цього, виходячи з наданих керівництвом підприємства документів, були складені гістограми, повністю аналізують продажу кукурудзяних пластівців, які представлені на малюнках 4.1, 4.2, 4.3:
Продажі кукурудзяних пластівців по регіонах, кг за період: серпня 2011 р - вересень 2012
В
Рис. 4.1
Середньомісячні продажу кукурудзяних пластівців по регіонах, кг
В
Рис. 4.2
Продажі кукурудзяних пластівців на душу населення по регіонах, кг/1000 осіб на рік за період: серпень 2011р. - Вересень 2012р. br/>В
Рис. 4.3
Як показують малюнки 4.1, 4.2, 4.3, лідером з продажу кукурудзяних пластівців ТМ "Золоте Зерно" за досліджуваний період є Дніпропетровська область, за нею йдуть Київська та Донецька області. Аналогічна картина спостерігається і для показника середньомісячного рівня продажів пластівців. Якщо говорити про показник "продаж пластівців на душу населення (кг/1000 чол)", то за цим параметром також лідирує Дніпропетровська область, на 2м місці знаходиться Кривий Ріг, а 3е місце ділять між собою Київська, Луганська, Одеська, Херсонська та Чернігівська області.
4.3 Рекомендації та заходи щодо поліпшення попиту
Виходячи з наведених вище даних, була розроблена програма по просуванню товару ТМ "Золоте зерно". В якості товару були обрані кукурудзяні пластівці, наявні у продажу в упаковках 80 і 55 грам. p align="justify"> Програма просування складається з 2-х етапів:
) Рестайлінг (оновлення дизайну) упаковки;
2) Акція для підвищення лояльності покупців.
Перша частина - Рестайлінг упаковки.
Передумови:
) Поточний дизайн упаковки пластівців не виражає єдиного сюжету, який мав би логічне завершення і об'єднував героїв на упаковці в один загальний концепт.
2) Поточний дизайн упаковки пластівців недопрацьований в плані комунікації як з батьками, так і з дитиною.
) Поточний дизайн упаковки пластівців є морально застарілим з точки зору зовнішнього вигляду героїв.
Завдання рестайлінгу:
) Придумати концепцію дизайну, яка об'єднає героїв на упаковці всіх видів пластівців в єдиний сюжет.
2) Гармонійно поєднати 2 комунікації на упаковці: одну - для батьків (корисність пластівців), другу - д...
