сперименту було проведено усне опитування покупців чіпсів. Так як експеримент був проведений спільно з гіпермаркетом «Гіппо», продавці і співробітники підприємства «Онега» цікавилися на що звертають увагу покупці при виборі чіпсів.
Дослідження проводилося у величезному гіпермаркеті. В експерименті брали участь люди різних соціальних статусів і віків. Крім того, в магазині не було жодної рекламної вивіски, проспектів, брошур, рекламних стендів інших виробників чіпсів, а також самої продукції подоїти «Онега». Проводився експеримент 14 днів, в якому «брали участь» «Чіпси зі смаком цибулі зі сметаною» підприємства «Онега».
В результаті отриманих досліджень були наступні результати: Результати продажів чіпсів в упаковці № 1 вказані на малюнку 2.5.
Рисунок 2.5 - Результат продажів чіпсів в упаковці № 1
Примітка - Джерело: Маркетингові дослідження подоїти «Онега»
За тиждень обсяг продажів чіпсів в упаковці № 1 був мінімальним. Кілька днів не було продано жодної пачки чіпсів. максимальна кількість проданих упаковок в день - 4 жарти.
Результати продажів чіпсів в упаковці № 2 зазначено на рис.2.6.
Малюнок 2.6 - Результат продажів чіпсів в упаковці № 2
Примітка - Джерело: Маркетингові дослідження подоїти «Онега»
За тиждень обсяг продажів чіпсів в упаковці № 2 був дещо більше, че?? в упаковці № 1. Але, так само, не можна сказати про те, що продажі були особливо високі. Кілька днів чіпси так само не були продані зовсім. Максимальна кількість проданих пачок за період 2-ух тижнів складає всього 5 упаковок.
Результати продажів чіпсів в упаковці № 3 вказані на рис.2.7.
Малюнок 2.7 - Результат продажів чіпсів в упаковці № 3
Примітка - Джерело: Маркетингові дослідження подоїти «Онега»
За два тижні не було жодного дня, щоб жодної упаковки чіпсів не було продано. Мінімальна кількість склала 4 упаковки, максимальне - 34 упаковки.
Розглянемо порівняльні дані по трьох упаковкам, рис.2.8.
Малюнок 2.8 - Порівняльний аналіз продажів за трьома варіантами
Примітка - Джерело: Маркетингові дослідження подоїти «Онега»
В результаті проведеного експерименту можна відзначити, що дизайн упаковки чіпсів має велике значення для споживача у виборі продукції і є істотним психологічним фактором. Чіпси були однакові - з однією назвою і від одного виробника, але яскрава барвиста упаковка зіграла вирішальне значення.
Проведене дослідження дозволило зробити висновок про те, що дизайн продукції та її упаковки є істотним психологічним фактором, що впливає на поведінку споживачів. Результати дослідження дозволили розробити шляхи вдосконалення та використання подібних досліджень у вивченні споживачів.
3. Аналіз проведеного дослідження впливу етнопсихологічних чинників на споживчу поведінку та рекомендації на його основі
Після проведення експерименту над упаковкою чіпсів «Онега», а також проаналізувавши те, як подоїти «Онега» при просуванні своєї продукції враховує такі етнічні чинники як культурні цінності, народні традиції та звички людей, можна зробити висновок, що в цілому, імідж створений досить гармонійно, співвідноситься з цільовою аудиторією компанії, відповідає концепції бренду. Команда, що працює...
