над просуванням «Онега», втілила в реальність те, що хотіла. Вони створили імідж бренду, який працює і його впізнають багато.
Результат експерименту, який був проведений в гіпермаркеті «Гіппо», показує, що одним з психологічних факторів, що впливають на поведінку споживачів є привернення уваги до продукції.
Крім того, автором курсової роботи було проведено анкетування (Додаток А) 20 респондентів, з яких 15 осіб - жінки, а 5 - чоловіки, на що звертають увагу покупці при виборі чіпсів.
Результати анкетування відображені на рис.3.1.
Малюнок 3.1 - Результати анкетування
Примітка - Джерело: Власні розробки
Отримані дані показали, що:
? 36% респондентів звертають увагу на упаковку;
? 27% респондентів звертають увагу на ціни;
? 22% респондентів звертають увагу на популярність бренду;
? 12% респондентів звертають увагу на якісний склад;
? 3% респондентів звертають увагу на інші фактори;
В результаті проведеного анкетування були отримані вичерпні дані, на основі яких можна зробити висновки і розробити свої пропозиції.
Аналіз отриманих результатів показує, що одним з психологічних факторів, що впливають на поведінку споживачів є привернення уваги до продукції.
Дослідження показало, що 36% покупців звертають увагу на дизайн упаковки і дизайн продукції.
Багато відвідувачів зізнавалися, що здійснюють покупки, деколи дуже поспішаючи, тому не завжди звертають увагу на вартість. Яскрава, барвиста і функціональна упаковка привертає початкове увагу і змушує придбати товар, 27% респондентів звертає увагу на вартість. На жаль, даний момент експерименту не можна назвати достовірним. Вся справа в тому, що анкетування проводилося з усіма групами споживачів: і з тими, у кого високий матеріальний дохід, і у тих, у кого він середній або нижче середнього. Існує, до речі, ймовірність того, що ті люди, у кого дохід нижче середнього, взагалі не купує чіпси. Як не дивно, але таку думку все-таки існує.
Деякі респонденти, їх всього 3%, вважають, що придбали чіпси через те, що бренд компанії «Онега» їм незнайомий, і тому вони придбали дані чіпси для проби. До речі, їх вибір припав саме на упаковку № 3 з яскравим і привертає увагу дизайном.
Можна зробити висновок, що одним з психологічних факторів, що впливають на поведінку і вибір продукції споживачем є дизайн продукції та її упаковки, які відіграють дуже важливу роль для кінцевого споживача - саме за рахунок зовнішньої обгортки товару в більшості випадків покупець віддає перевагу товару серед інших рівних.
Можна зробити висновок, що головне завдання дизайну продукції - сформувати краще ставлення кінцевого споживача до конкретного товару.
В умовах сучасного ринку упаковка набуває найсильнішу комунікативну функцію, особливо у зв'язку з інтенсивним зростанням магазинів самообслуговування і мереж дискаунтерів, коли покупець залишається практично один на один з товаром, і сама виступає як інструмент просування товару на споживчий ринок .
Однак, автор курсової роботи передбачає, що й це ще не все ввідні, які необхідно знати підп...
