ідного бар'єру визначається рядом факторів, серед яких найбільший вплив на конкурентні переваги надають:
. Місткість ринку і її динаміка. Обмежена місткість ринку (як за рахунок високої його насиченості, так і за рахунок низької купівельної спроможності споживачів) є значною перешкодою для створення нового підприємства. Ринок з обмеженою або зменшується ємністю, як правило, характеризується невисокою рентабельністю, активної конкуренцією і значним фінансовим ризиком, що робить його малопривабливим для інвестицій. Необхідно також відзначити, що доступність більшості російських ринків для іноземних конкурентів істотно підвищує цей вхідний бар'єр, хоча і сприятливо впливає на розвиток конкурентних переваг.
2. Переважний тип виробництва в галузі і пов'язаний з ним рівень питомих витрат на виробництво і реалізацію продукції. Масштабність виробництва і наявність великих виробників є перешкодою для досягнення переваг над конкурентами в собівартості виробленої продукції. Низький рівень галузевої собівартості, пов'язаний з великим масштабом виробництва, може стати істотною захистом від появи нових конкурентів.
Разом з тим великомасштабне виробництво нерідко сприяє зниженню рівня вхідного бар'єру за рахунок високого ступеня стандартизації продукції, що перешкоджає задоволенню специфічних потреб покупців; часто великий обсяг випуску негативно позначається на іміджі товарів та їх привабливості; радикальні технологічні нововведення іноді паралізують великомасштабне виробництво (на відміну від невеликих гнучких виробництв). Фактори, що визначають високий рівень собівартості у підприємств, що входять в галузь, можуть бути і не пов'язані з великим масштабом виробництва. До таких факторів відносять:
високу захищеність сучасних технологій патентами, ліцензіями та іншими винятковими правами;
утруднений доступ до використовуваного дешевому сировини;
зайнятість найбільш вигідних з точки зору ринкової кон'юнктури географічних регіонів країни;
- високі професійні навички та кваліфікацію, необхідні для виробництва галузевої продукції.
3. Ступінь диференціації продукції. Наявність великої різноманітності моделей, модифікацій, типорозмірів однієї і тієї ж продукції, тобто висока ступінь її диференціації, означає глибоку сегментацію ринку і високий ступінь його зайнятості. У такій ситуації різні групи споживачів продукції мають усталені переваги, і завдання знову утворюються підприємств ускладнюється необхідністю пошуку незайнятого сегмента ринку (що вельми скрутно при високому ступені диференціації виробленої продукції) або зміни сформованих переваг споживачів.
. Доступність каналів розподілу продукції. Освоєність ринку, як правило, означає, що мережа оптового та роздрібного продажу, а також інші форми каналів розподілу продукції зайняті конкурентами. На практиці це змушує кооперуватися з існуючими підприємствами по збуту продукції або створювати нові, власні канали розподілу. І те й інше зменшує рентабельність продажів в період становлення бізнесу, полегшуючи завдання галузевих конкурентів по виживанню новачків.
. Потреба в додаткових капітальних вкладеннях. Необхідність залучення значних фінансових ресурсів для створення нового виробництва часто є критичним чинником, що обмежує доступ нових підприємств у галузь. Фінансове виснаження новоствореної фірми на початкових етапах її діяльності, з одного боку, та необхідність нарощування оборотних коштів, здійснення розрахунків з банками за кредитами, погашення можливих збитків від створення нового бізнесу тощо обставини, з іншого, істотно обмежують можливості входження в галузь.
. Консерватизм існуючої системи поставок. Характер і стійкість зв'язків постачальник-споживач і загальна кількість постачальників визначають ціну перемикання raquo ;, яку має сплатити нове підприємство з переорієнтації існуючої системи поставок на себе. На практиці це означає створення більш сприятливих умов для поставки (зниження вимог вхідного контролю; збільшення цін на поставляється сировина, запасні частини, напівфабрикати, вузли та агрегати; орієнтація на зручні постачальнику графік, транспорт, кратність постачання і т.п.), що збільшує собівартість і ціну кінцевої продукції.
. Рівень розвитку ринкової інфраструктури. Для вступу нових підприємств на ринок важливим обмежуючим фактором є відсутність або нерозвиненість необхідних засобів транспорту і зв'язку, служб з надання консалтингових, інформаційних, лізингових та іншого роду ділових послуг. Наприклад, обмеження у транспортній сфері іноді бувають настільки істотні, що призводять до непереборним бар'єрам і, як наслідок, до регіоналізації ринків.
. Криміногенної вплив на ринок, в тому числі розділ сф...
