При цьому утворюється група постійних клієнтів, які асоціюють з брендом свій спосіб життя і з великим задоволенням роблять покупки такого товару.
· Робота на впізнаваність. Ця функція бренду покликана забезпечувати безмежну довіру і позитивні емоції до виробника при згадці про його товар. [2]
2. Історія виникнення брендингу
Історія брендингу почалася ще в часи Середньовіччя. Тоді ремісники на своїй продукції розміщували особливі мітки. Це пов'язано з тим фактом, що зі зростанням населення з'являлося все більше теслів та ковалів, каменярів і шевців. З попитом росло і пропозиція. У зв'язку з цим, виникала необхідність в ідентифікації своєї продукції.
Наприклад, в таких містах як Зальцбург або Роттенбург і в наш час можна зустріти унікальні торгові знаки, які виконані з заліза. Вони розміщені на дверях будівель, де досі є або колись були майстерні. В Англії в 1266 року кожен пекар повинен був розміщувати на своїй продукції відмітний знак. Це було необхідно для того, щоб у них не виникало бажання приховано зменшувати вага випічки.
Історія брендингу в США почалася в стародавні часи, в часи Дикого Заходу. Для того щоб власник дрібної і великої рогатої худоби міг відрізнити своїх вихованців від сусідських тварин відзначали спеціальними марками. Пізніше таким чином відзначали виготовлений на фермах і ранчо товар, який відповідає встановленим нормам.
У зв'язку з розвитком технічних пристосувань і збільшенням ринкових відносин у другій половині 20 століття брендинг lt; # center gt; 2.1 Від клейма худоби до завоювання ринку
Брендинг як масове явище і предмет уваги фахівців з маркетингу та продажу вперше з'явився в ХIХ столітті - з виведенням на ринок перших марочних швидко-продаваних товарів масового споживання, хоча окремі згадки про торговельні марки зустрічалися і істотно раніше. Наприклад, ще в Древньому Римі було фабричне клеймо Fortis, яке стало настільки популярним, що його навіть почали копіювати інші виробники. Проте в ті часи брендинг був чимось на рівні таврування худоби і грав лише дещицю своєї нинішньої ролі в суспільстві. Наприкінці ХIХ століття індустріалізація поступово переміщала виробництво багатьох домашніх товарів повсякденного попиту, наприклад таких, як мило, на великі централізовані фабрики. Ці фабрики, що виробляють серійну продукцію, повинні були продавати їх на більш широких, ніж раніше, географічних ринках, при тому що покупці в ті часи були знайомі лише з товарами місцевого виробництва. Виробникам стало очевидно, що упаковка мила, що містить на собі лише родова назва продукту, має значні труднощі зі збутом через сильну конкуренцію з місцевими, більш відомими і звичними для споживачів продуктами. Виробники таких товарів були поставлені перед необхідністю переконати ринок довіряти товарам немісцевого виготовлення. Одними з перших брендованих продуктів стали супи Campbell s (малюнок 1), вівсяні пластівці Quaker Oats і газований напій Coca-Cola. [4]
Малюнок 1. Супи Campbell s
Малюнок 2. Вівсяні пластівці Quaker Oats
Малюнок 3. Газований напій Coca-Cola.
Протягом декількох перших десятиліть ХХ століття виробники в основному розробляли свої бренди самостійно, доручаючи їх подальше просування рекламним агентствам. Як результат багато торговельних марок того часу були створені самостійно, були описовими або названі за прізвищами їхніх засновників. До 1940-му виробники зрозуміли, що споживачі не тільки купують їх брендовані товари, але і вибудовують відносини з брендами в соціальному, психологічному і антропологічному аспектах. Усвідомивши це, виготовлювачі швидко навчилися пов'язувати інші види цінності марки, наприклад молодість raquo ;, розваги або розкіш raquo ;, з їх продуктами. Це поклало початок явищу, добре відомому в наш час, коли споживачі купують марку замість самого продукту і тим самим задовольняють не тільки свою потребу в певному товарі, але й інші потреби, перебувають на більш високому рівні у відомій піраміді Маслоу.
2.2 Піонери брендингу
Поворотним моментом для брендингу, та й усього бізнесу ХХ століття, стала поява в США дизайнера Вальтера Ландора (Walter Landor), сина відомого німецького архітектора. Ландор народився в Мюнхені у 1913 році. Свою кар'єру розпочав у Лондоні, де у двадцять три роки став наймолодшим членом Королівського товариства мистецтв (Royal Society of Arts). [6]
Після поїздки в США, в 1939 році, для роботи над британським павільйоном на Всесвітній виставці Вальтер просто закохався в Сан-Франциско. Саме там, в 1941 році, він заснував Walter Landor amp; Associate...
