s - перше в світі бренд-консалтингова агенція. Вальтер Ландор був одним з перших, хто застосував брендинг і дизайн в якості інструментів для стратегічного управління бізнесом. Перші проекти Landor були створені за саморобним робочим столом в приміщенні, яке одночасно було і кабінетом, і спальнею. Працюючи над формою і дизайном упаковки, він керувався своїм винятковим почуттям стилю. Популярність і репутація компанії росли стрімко. Після закінчення Другої світової війни в усьому світі виник рекордний попит як на промислові товари, так і на товари народного споживання. Всюди створювалися нові компанії і нові бренди, а поява телебачення дозволило виробникам виходити з рекламою їх марочної продукції на багатомільйонну аудиторію. Брендинг став активно затребуваний бізнесом. [5]
Наприкінці 1950-х агентство Lippincott amp; Margulies (нині - Lippincott Mercer) стало одним з перших у світі дизайн-агентств, що спеціалізуються на розробці упаковки і дизайні комерційного простору.
У 1959 році Landor стали наймати власних фахівців для вивчення поведінки споживача при виборі товару. За допомогою моделювання процесу покупки і вивчення реакції споживача на різні візуальні стимули в Landor стрімко збільшували свої знання про мотивацію споживачів. Потім ця інформація лягала в основу дизайну упаковки. Прагнення Вальтера Ландора експериментувати з новими матеріалами, такими як поліетилен і фольга, а також його сміливість вводити нові кольори, текстури і форми в дизайн упаковки як не можна більш відповідали післявоєнної споживацької культури. У результаті післявоєнного споживчого буму масовий маркетинг активно розвивався, створюючи буквально потоки нових товарів у всіх категоріях.
Повсюдне поширення універсамів і універмагів вимагало, щоб упаковка не тільки захищала товар або повідомляла покупцеві про виробника продукції, а й щоб вона могла в частки секунди фокусувати на собі погляди споживачів і виділятися на полиці магазину. [6]
У 60-і роки єдиними компаніями, яких турбували комунікації, були рекламні агентства. Вони займалися всім. Якщо у вас виникала комунікаційна проблема, ви зверталися в рекламне агентство. Вони вирішували проблему. Логотипи та символи, як їх стали називати потім ?. Агентства робили їх. Упаковка? Теж. Виставкові стенди? І цим займалися рекламні агентства. Багато рекламних агентств ставилися до нас [дизайн-консалтинговим агентствам] з презирством і нерозумінням. Ми (Wolff Olins) стали відомими завдяки тому, що робили речі, які були не під силу рекламним агентствам. Нам щастило. Ми робили оригінальний дизайн для ресторанів Lyons, розробили фірмовий стиль для компанії хімічної компанії Hadfields, комп'ютерної компанії English Electric Computers і газової компанії BOC. Далі були Norton Villiers, Bovis, Bowyers, P amp; O та інші ... - Згадує Уоллі Олінс. [5]
До середини 70-х ситуація у світі брендингу та комерційного дизайну кардинально змінилася. У світ брендингу прийшли такі люди, як Джеймс Пілдіч (James Pilditch), Теренс Конран (Terence Conran) і трохи пізніше Родні Фітч (Rodney Fitch) і Майкл Пітерс (Michael Peters), нестандартної і першокласної роботою голосно заявили про свої амбіції. Був створений новий світ дизайну ритейлу, інтер'єру, фірмового стилю. Росли дизайн-студії, і за своїми розмірами, і по репутації. Рекламні агенства і дизайн-студії стали співпрацювати, а клієнти стали набагато вимогливими. [7]
Засноване Родні Фитчем в 1972 році агентство Fitch одним з перших підійшло до дизайну ритейлу з позиції формування досвіду спілкування споживача з брендом, враховуючи при цьому безліч аспектів: від спостережень за тенденціями в моді і поведінкою споживачів в повсякденному житті і при виборі товарів до створення вовлекающих споживачів продуктів і забезпечення їх подання та продажу в такому оточенні, в якому вони стануть бажаними. Протягом тридцяти років у Fitch повністю перевизначили дизайн ритейлу як бізнес - і соціальний інструмент. Світову славу компанії Fitch принесли розробки в області просторового дизайну, такі як дизайн концепції бренду для торгових центрів, демонстраційних залів, представництв, магазинів, формату магазин-в-магазині raquo ;, а також візуальний мерчандайзинг для магазинів. У міжнародній практиці Fitch безліч яскравих проектів, метою яких стало створення концептуально нового простору роздрібних мереж, яка б привертала більшу кількість покупців і передавало б емоційну складову бренду Видатна кар'єра Родні Фітч, триваюча вже майже сорок років, включала в себе не тільки заняття дизайном як бізнесом , але і його високу активність в галузі освіти. Він є заступником голови ради директорів Університету мистецтв у Лондоні, працював у Design Council і Королівському коледжі мистецтв (Royal College of Art) і був президентом товариства дизайнерів і арт-директорів. У 1990 році Родні Фітч був наг...
