Введення
Двадцять чотири години на добу ми проводимо в оточенні брендів. Товари-бренди, телепрограми-бренди, бренди-подорожі ... Політична боротьба, в значній мірі, є різновидом брендингу. Поняття бренд здається вже давно знайомим і, загалом-то, зрозумілим і вивченим. Існує ряд концепцій створення брендів, написані гори книг. Ми знаємо чимало відомих імен у цій області. У наявності повний достаток, і навіть надлишок, теорії та практики. Проте статистика невблаганна - 9 з 10 нових товарів або торгових марок так і не знаходять шлях до серця споживача і гинуть в перші роки свого життя. А адже в багато з них вкладено значні кошти. А скільки буває ще вкладено надалі - в рятують ребрендинг і рестайлінг ...
Чому ж одні товари стають успішними брендами, а інші зазнають аварії на вільних водах ринку? Чому брендами стають товари, без споконвічно закладених в них концепцій. У чому полягає та сила, яка змушує робити споживача свідомий чи несвідомий вибір тієї чи іншої марки? p align="justify"> Актуальність розгляду даної теми полягає в тому, що двадцять чотири години на добу ми проводимо в оточенні брендів. Товари-бренди, телепрограми-бренди, бренди-подорожі, бренди-магазини ... будь-яке підприємство поставило собі метою зробити свій товар брендовим повинен в процесі брендингу свого товару володіти актуальною інформацією про ефективності випущеного перевагах споживачів і володіти інструментом отримання таких даних, щоб утримати і зміцнити свої позиції на ринку.
Метою даної роботи є розгляд різних поглядів на визначення понять В«брендВ» і В«брендингВ», виявлення загальних і різних визначальних дані поняття, простежити історію розвитку брендингу. Розробити методологічні підходи до оцінки ефекту брендингу, тобто визначення вибору і довгострокової переваги споживачем нашого передбачуваного бренду.
Розділ 1. Бренд і брендинг
.1 Бренд і брендинг. Визначення складові частини, передумови появи і основоположні концепції розвитку
Необхідність брендингу очевидна: у сучасному світі на багатьох ринках бренд - це умова існування товару взагалі. Бренд - найважливіший фактор забезпечення прихильності покупців. Бренд важливий як для свого власника як важливий і дорогий (а можливо і найдорожчий) актив компанії, так і для споживача як фактор дозволяє ідентифікувати товар або послугу в системі тотального супермаркету. Світ без брендів неможливо уявити: брендами по суті стали бути такі об'єкти, про усвідомлене В«брендуванніВ» яких не було й мови - це і географічні об'єкти, і фрагменти історії та напрямки живопису. Ключовими моментами для зарахування цих об'єктів до сонму брендів є їх унікальність та наявність кола прихильників, стабільно бажаючих як-небудь їх споживати. Тут ...
