Зміст
Введення
1. Поняття бренд і брендинг
2. Історія виникнення брендингу
2.1 Від клейма худоби до завоювання ринку
2.2 Піонери брендингу
3. Історія виникнення брендингу в Росії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Сьогодні нас оточують бренди. Відомі на весь світ, або тільки у вашому регіоні, солідні, або тільки початківці свій розвиток. Бренд - це не просто компанія, або концерн, це не тільки логотип, який можна дізнатися завжди і скрізь. Бренд - це щось більше. Це історія, це труднощі і перешкоди, пошуки нових рішень, випадкові відкриття. Сьогодні слово бренд означає не стільки конкретну компанію, стільки якість і престижність її продукції. І буде це напій, джинси, автомобіль, або губна помада - брендові речі завжди на рівень вище, ніж звичайні, навіть якщо їх якість однакове.
Бренд - це своєрідний ярлик, який покупець подумки наклеює на продукцію тієї, чи іншої компанії, це відмітна ознака всіх товарів, це якийсь сенс, який виробником вкладається в товар.
Як створюються бренди? Історія кожної торгової марки різна, але все і завжди починається з ідеї. Питання в тому, кому і коли прийшла в голову ідея, і з чого почалася її реалізація. Всім відомо, що популярна Coca-Cola з'явилася завдяки випадковості - коли в лікарський сироп додали не звичайну, а газовану воду. Але не всім відомо, що історія бренду Nokia почалася з підстави паперово-целюлозної фабрики на південному заході Фінляндії. Не всім відомо, чому Microsoft називається саме так, а не інакше, і багато роздумують над тим, що значить ця назва. Багатьом цікаво, чому найпопулярніша пошукова система називається Google, і як логотипом відомої корпорації стало надкушене яблуко.
Говорячи про логотипах, варто відзначити, що історія створення та видозміни логотипу кожної компанії заслуговує окремої розповіді. Іноді історія логотипу набагато цікавіше, ніж історія самої компанії. Наприклад, логотип компанії Canon спочатку був більше схожий на картинку із старовинної книги - багаторукий бог в оточенні язиків полум'я. Сьогодні ж це - лаконічний напис, впізнавана в усьому світі.
Але бренд не відразу стає брендом. Перш ніж домогтися успіху і визнання на світовому ринку (а саме така компанія по праву може вважатися брендом), спочатку невелика фірма проходить через багато випробувань. Історія бренду, популярного сьогодні, сповнена злетів і падінь, експериментів, несподіваних успіхів, а іноді і фатальних помилок.
Історії брендів повчальні, і не тільки для тих, хто вирішив створити власний бізнес. Знати історію розвитку популярної торгової марки необхідно всім тим, хто хоч якось пов'язаний з рекламою, розкручуванням брендів. Та й звичайним покупцям буде цікаво дізнатися, як з'явилися улюблені джинси, або автомобіль, звідки взялася назва компанії, і як змінювався її логотип з плином часу.
Мета контрольної роботи - вивчити історію брендингу.
Завдання:
· Дати визначення поняттям бренду та брендингу;
· Відстежити хронологію виникнення і розвитку брендингу в Росії і за кордоном.
1. Поняття бренд і брендинг
спочатку вважали частиною маркетингу, або навіть відношуваний до реклами, брендинг поступово перетворився в найважливіший інструмент менеджменту, позиціонування і досягнення довготривалого фінансового успіху, керуючи при цьому і рекламою, і маркетингом, і зв'язками з громадськістю, і підбором персоналу, і корпоративною культурою.
Сучасна реклама впритул пов'язана з такими поняттями як бренд і брендинг. У зв'язку з цим варто розглянути їх детальніше.
Так, поняття бренду увазі під собою торговельну марку, яка має повністю сформований образ. А ось брендинг - це комплекс заходів, який призначений для формування і зміцнення торгової марки на ринку послуг або товарів.
Іншими словами, бренд являють собою сукупність вражень і відчуттів, які з'являються у покупця під час використання товару. Таким чином, ця складова є дуже важливою для рекламодавця, оскільки вона дозволяє йому розраховувати на індивідуальне сприйняття споживачем його товарів, що покращує конкурентоспроможність.
Виходячи з цього, можна визначити функції бренду:
· Посилення конкурентоспроможності. Купувати, як правило, віддає перевагу брендовому товару, оскільки він виділяється із загальної маси....
