и об'єкта. Імідж відіграє важливу роль як у сфері масових комунікацій, політики, шоу-бізнесу, так і в житті кожної людини.
Поняття «імідж» універсально застосовно до будь-якого об'єкту, що стає предметом соціального пізнання: до країни (міжнародний імідж країни), території (імідж регіону), організації (корпоративний імідж), до людини (персональний імідж), родині (імідж сім'ї), професії, діяльності, проекту, до окремих споживчими характеристиками матеріальних об'єктів (імідж якості) і т.д ..
Основою іміджу є іміджформірующей інформація. Іміджформірующей інформація - інформація, за допомогою якої відбувається формування іміджу людини, або предмета (наприклад, товару), або явища (наприклад, організації).
Імідж об'єкта (явища) виникає тоді, коли якась людина (вхідний в якусь соціальну групу людей):
сприймає зовнішні і (або) внутрішні характеристики якого-небудь об'єкта: іншої людини, або предмета, або явища;
в результаті цього сприйняття в психіці цієї людини виникає образ даного об'єкта;
цей об'єкт людиною зазвичай мимоволі співвідноситься з власною системою цінностей, де записано, що в світі є «добре» і що є «погано»;
в результаті чого у людини виникає відношення до цього об'єкта у вигляді думки.
Ось така думка, що склалося у певної або невизначеною групи людей про якусь людину, предмет, явище і є імідж цієї людини, предмета, явища.
Люди, у яких виникло це думка, у яких виник цей імідж і про який вони потім можуть повідомляти іншим людям, є тепер носіями цієї думки про даному образі (про даний об'єкт), є носіями іміджу.
А та людина (або предмет, явище), про який склалася думка у даної групи людей, є прототипом іміджу.
Реципієнт іміджу - суб'єкт, для якого створюється імідж і в поданні якого він існує.
Якщо ж імідж створюється для соціальної групи, то цю групу називають аудиторією іміджу.
Відмінності між цими поняттями відносні: аудиторію можна розглядати як колективного реципієнта іміджу, а реципієнта як окремий випадок аудиторії, аудиторію, що складається з однієї людини. Вживання поняття «реципієнт» вказує на те, що предметом аналізу є в основному індивідуально-психологічні механізми сприйняття іміджу, в той час як використання поняття «аудиторія» вказує на те, що в центрі уваги перебувають групові механізми сприйняття.
Інформація, на основі якої склалося у майбутніх носіїв іміджу думка про прототип іміджу, - іміджформірующей інформація.
РОЗДІЛ 2. ВИДИ іміджформірующей ІНФОРМАЦІЇ
. 1 Пряма і непряма інформація
іміджформірующей інформація завжди рухається від прототипу іміджу (людини, чий імідж формується, або предмета, явища, чий імідж створюється) до аудиторії іміджу, в результаті чого і виникає імідж даного об'єкта - думка про нього аудиторії іміджу ( «ми вважаємо його порядною людиною і гідним ...»). Проте можливий такий варіант формування іміджу, коли іміджформірующей інформація відсутня (йдеться про апріорно думці).
За характером отримання членом аудиторії іміджу виділяють такі види іміджформірующей інформації:
непряма;
пряма.
іміджформірующей інформація може надходити до кожного майбутнього члена аудиторії іміджу безпосередньо від прототипу іміджу, і тоді ця інформація називається прямою іміджформірующей інформацією.
Пряму іміджформірующей інформацію людина отримує при безпосередньому контакті з предметом. При цьому дана інформація може усвідомлюватися людиною або не усвідомлювати, оскільки ця інформація знаходиться в його підсвідомості і проявляє себе лише у вигляді тих чи інших почуттів.
Суттю побудови іміджу ставати породження такого повідомлення, яке буде прочитуватися аудиторією з прогнозованим ефектом. Тому при створенні іміджу на базі прямий іміджформірующей інформації використовуються наступні технологічні прийоми:
Впливаючи на людей з метою створення у них потрібного думки, вплив виявляється не тільки на їх свідомість, а й на підсвідомість, щоб у них крім волі виникло б почуття приємного, пов'язаного з суб'єктом іміджу (причому на підсвідомість більшою мірою).
Визначивши інтелект аудиторії, вибирають стратегію формування іміджу. Якщо інтелект аудиторії не високий імідж формується через ненавмисні дії, посилаючи сигнали в підсвідомість реципієнта. Якщо інтелект високий діють навмисно і задіють свідоме сприйняття реципієнта.
Відтворення моделей етикетної поведінки дозволяє реалізувати принцип техно...
