відібрано 80 прислів'їв.
Методи дослідження. У роботі були використані описовий, структурний і дефініціонний метод. Статистичний метод використовувався для виявлення найбільш часто зустрічаються прислів'їв в німецькій рекламі.
1. Реклама як об'єкт наукового дослідження
. 1 Підходи до визначення реклами в лінгвістиці
На сьогоднішній день можна нарахувати більше двох тисяч визначень реклами [7, с. 240], одні з яких, прийняті 2-3 десятиліття тому, безнадійно застаріли, інші безмірно широкі або вузькі. Розглянемо їх з лінгвістичної точки зору.
У більшості визначень терміна «реклама» розглядається якась спільна позиція, що підкреслює, що в рекламі спостерігається поєднання двох найважливіших функцій мови: повідомлення і впливу. Д.Е. Розенталь у своїй монографії «Мова рекламних текстів» описує функцію повідомлення наступним чином: «Реклама здійснюється у формі оголошень, з реклами ми дізнаємося про особливості та способах споживання товарів, їх якості і місце продажу» [7, ??с. 240]. А функцію впливу автори визначають, природно, відповідно до що існувала ідеологією: «Виховувати смаки людей, розвивати їх потреби і тим самим активно формувати їх запити - такі завдання соціалістичної реклами» [7, ??с. 240].
Найбільш характерним і лаконічним серед визначень реклами можна вважати таке: «Реклама - це інформація про споживчі властивості товарів або різних видів послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них» [6, с. 241]. Беручи це визначення за основу, піддамо його аналізу з точки зору міркувань соціо- і психолінгвістичного характеру, так як подібне визначення може виявитися недостатнім саме з мовознавчої точки зору. Перш за все, в даному визначенні не вистачає достатньо чіткої орієнтації на адресата і споживача. Реклама формує попит. Це безперечно. Але вона і формується в результаті попиту. У тому числі внаслідок існування природних загальнолюдських потреб. У визначенні реклами, так чи інакше, має бути відображено існування зворотного зв'язку. Інакше воно позбудеться своєї соціально-функціональної значущості.
Другий недолік зазначеного визначення - відсутність репрезентативної характеристики самого терміна «інформація» [7, ??с. 241]. Слово інформація пов'язано з трьома групами значень. По-перше, із загальним поняттям повідомлення. Під інформацією ми розуміємо відомості, передані одними людьми іншим людям, усним, письмовим або яким-небудь іншим способом, наприклад, за допомогою умовних сигналів, з використанням технічних засобів і т. Д., А також сам процес отримання або передачі цих відомостей. По-друге, є визначення, що враховують кількісні та структурні характеристики інформації, прийняті в кібернетиці та математики, а останнім часом і в лінгвістиці. Можна сказати, що ця група визначень характеризує інформацію як сукупність сигналів, що йдуть від передавального пристрою і сприяють зменшенню ентропії (невизначеності) в приймаючому їх пристрої. У зв'язку з потребами вимірювання інформації в тексті математики та лінгвісти виділили кілька різновидів інформації, у тому числі сигматичного, семантичну, прагматичну, і синтаксичну.
Поряд з визначенням реклами, яке ми взяли як вихідне, є й інше, що характеризує її в іншому аспекті: «Поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва з метою створення їм популярності» [7, с. 243]. Незважаючи на очевидне функціональне схожість обох визначень, вони відрізняються один від одного змістовною стороною.
У першому випадку часто говорять про торгової рекламі, у другому - просто про рекламу. В обох випадках ми маємо справу з рекламуванням, популяризацією. Але в першому випадку рекламування знаходить втілення в рекламі як типі тексту, у другому - тип тексту може бути самим різним, починаючи від хвалебною оди і закінчуючи нарисом або передовицею [7, с. 244]. Товарна реклама різко протиставляється всім іншим формам рекламування. Причина цього наступна. Товарна реклама повинна бути гранично виразною, оскільки основна маса товарів приваблює покупця своїм зовнішнім виглядом, кольором, формою, запахом та ін. Перш ніж придбати товар, він представляє його у своїй уяві, намагається відчути завдяки зору, слуху, нюху. Телевізійна реклама в чому збільшує можливості уяви демонстрацією «картинок» відеоряду [7, с. 244].
З урахуванням економічних аспектів дають визначення реклами Д. Денісон і Л. Тобі, які розуміють рекламу як «оплачене присутність в засобах масової інформації відомостей про фірму (товар, послугу), що має метою збільшити популярність фірми і її обертів »[7, с. 245].
Не оминають увагою фахівці з реклами та її психологічних властивостей. Л. Феофанов вважає, що рекламу можна визначити як «комплекс психологічних заходів впливу ...
