на свідомість потенційних споживачів з метою активного просування на ринок об'єктів реклами, будь то товар, послуга або політична діяльність, а також з метою створення позитивного іміджу фірми, організації та окремих інститутів суспільства »[7, с. 245].
На наш погляд, специфіку реклами визначають такі характеристики:
. Сигматичного (цілісна) інформація, яка містить весь потенціал відомостей, здатних зменшити ентропію (міра невизначеності або непередбачуваності інформації), як всю наочно-образну компоненту тексту, так і її можливе розчленовування з виділенням синтаксичної (описує самі сигнали) і семантичної (понятійної) компоненти. Найбільш зручний спосіб передачі такої інформації - авербальний сигнал, оскільки при передачі за допомогою вербальних знаків частина сигматичного інформації втрачається. У цьому відношенні реклама має відоме схожість з художнім текстом, з літературно-художнім стилем. Так що за рекламу можна було б, наприклад, прийняти і хвалебну оду [7, с. 242].
. Прагматична інформація актуальна з точки зору зменшення ентропії в конкретному приймаючому пристрої. Прагматична інформація передається, насамперед, за допомогою слів, а також математичних символів, діаграм, креслень. При цьому до вербальних знаках пред'являється вимога точності, однозначності, лаконічності, що зближує стиль реклами з діловим стилем [7, с. 243].
Рекламний текст - це текст особливого типу. Він являє собою складний феномен, де взаємообумовлені і взаємопов'язані чинники соціального, економічного, психологічного, ідеологічного і лінгвістичного характеру. Провідним чинником, що визначає специфіку даного типу тексту, є його прагматична спрямованість. Саме прагматична орієнтація реклами визначає логічний і емоційний стрижень всього висловлювання, загальну тональність тексту, диктує відбір мовних і немовних засобів, спосіб їх подачі та організацію. Особливістю реклами з комунікативної точки зору є те, що прагматична спрямованість рекламного тексту носить односторонній характер. Текст в даному випадку породжується тільки однієї з вступають у контакт сторін. Іншими словами, тут мова йде про мовне спілкуванні, яке виходить з комунікативної потреби однієї сторони, що виступає ініціатором спілкування. Ще однією особливістю рекламного тексту, що обумовлює його специфіку, є те, що прагматична спрямованість носить позитивний характер [2, с. 45]. Прагматична установка тексту в загальному сенсі не виключає, як відомо, запланованого негативного впливу на одержувача інформації. Можна будувати повідомлення з метою викликати обурення, гнів, досаду адресата, спровокувати його на полеміку і т. П. Рекламі ж товарів широкого вжитку негативна прагматична установка невластива. Визначальною і в значній мірі обумовлює особливості аналізованих рекламних текстів є позитивна прагматична спрямованість.
. 2 Типологія реклами
Рекламу можна розглядати з позиції історії, соціології, психології, лінгвістики, права і т. д. Соціології реклами приділено набагато більшу увагу в науковій публіцистиці, так як від розвитку цієї галузі багато в чому залежить весь рекламний процес в СМК, тому соціологія в даному випадку має прикладне значення.
У дослідженнях реклами комплексного характеру автори формулюють визначення, виділяють жанри, види, форми, йдучи від загального до приватного.
Перевага в дослідженні реклами належить зарубіжним авторам, що пов'язано з активним функціонуванням реклами в Америці і країнах Європи протягом не одного десятиліття [7, с. 239].
Сучасний етап розвитку теорії реклами характеризується великою кількістю дослідних і «прикладних» робіт, які мали в назвах розділів і параграфів термін «тип» і «типологія», але не розкривають проблему і навіть не мають її постановки, відповідної сучасному рівню розвитку знань.
При класифікації реклами використовується безліч критеріїв:
. за типом її ініціатора;
. за спрямованістю на аудиторію;
. по концентрированности на певному сегменті аудиторії;
. за широтою охоплення аудиторії;
. за способом впливу;
. в залежності від використовуваних засобів поширення рекламного повідомлення;
. залежно від цілей і завдань;
. залежно від розміщення реклами та використання творчого підходу [3, с. 19].
Певні критерії, за якими можна класифікувати рекламу, становлять вид реклами. Р.І. Мокшанцев описуючи «види реклами», пропонує читачеві типологію рекламних повідомлень », яка може розрізнятися:
. за способом впливу на покупця;
. за способом вир...
